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Este año, el Nuevo Año Chino representa a la serpiente.
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La campaña resalta a los Labubus, personajes coleccionables que están ganando gran popularidad en las redes sociales.
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POP MART utiliza elementos tradicionales del Año Nuevo Chino, como la serpiente, para crear una narrativa fresca que apela tanto a la cultura como a las tendencias actuales en diseño y coleccionismo.
POP MART lanzó su campaña “Wealthy Snake’s New Year Celebration” para conmemorar el Año Nuevo Chino, que este año está marcado por la serpiente. Esta iniciativa, que ha capturado la atención del público, se presentó en formato de película, una obra creativa que destaca tanto las piezas emblemáticas de POP MART como los populares Labubus, personajes que ahora se encuentran en pleno auge.
Aunque las celebraciones del Año Nuevo Lunar tienen una profunda raíz cultural en Asia, en la actualidad se celebran en todo el mundo, trascendiendo fronteras y uniendo a comunidades diversas.
En los últimos años, el Año Nuevo Lunar ha ganado una relevancia comercial significativa, convirtiéndose en una fecha clave para las marcas que buscan conectar con los consumidores en mercados globales, especialmente en Asia. Las empresas han adaptado sus estrategias de marketing y lanzar productos temáticos en honor a esta festividad, aprovechando el simbolismo del zodiaco chino para crear experiencias únicas y memorables para los clientes. En ese sentido, el ecommerce juega un papel crucial en estas ofertas de temporada.
Hay que tener en cuenta que México se posiciona como el país número uno en crecimiento a nivel mundial en ecommerce, tomando en cuenta que el valor del ecommerce retail en México alcanzó un valor de mercado de 658.3 mil millones de pesos en 2023, lo que representa un incremento del 24.6 por ciento en comparación con el 2022.
Bajo este panorama, datos de la AMVO muestran que es evidente la preferencia por convivir entre canales físicos y digitales para los compradores mexicanos, donde 7 de cada 10 realizan sus compras combinando el canal digital y el físico. Es decir, el factor omnicanalidad sigue siendo un comportamiento crucial cuando hablamos de consumo.
Con la participación de Labubus, Pop Mart celebró el año nuevo chino
La campaña fusiona la tradición con la tendencia actual, celebrando la llegada del nuevo año con una mirada moderna a través de sus colecciones. Los Labubus, figuras de gran éxito que se han apoderado de las redes sociales, juegan un papel central en este homenaje visual al Año Nuevo Chino, mientras que las piezas representativas de POP MART complementan la narrativa.
El trabajo visual destaca no solo por su creatividad sino también por su capacidad para conectar con el público joven, particularmente los fanáticos de la cultura pop y las figuras coleccionables. Con esta campaña, POP MART no solo refuerza su presencia en el mercado, sino que también rinde homenaje a una de las festividades más importantes de la cultura asiática, al mismo tiempo que celebra las tendencias emergentes en la industria de los servicios minoristas.
Con un recurso multimedia que acompaña esta propuesta, la campaña se posiciona como una de las más destacadas en la celebración del Año Nuevo Chino de 2025.
De igual manera, Mont Blanc celebró esta festividad con un lanzamiento especial.
