Para nadie es uns secreto que uno de los mercados que estĆ” creciendo de manera importante es el de las llamadas ānenisā y con una nueva función, WhatsApp podrĆa encontrar la manera de capitalizar esta nueva forma de comercialización que, con diferentes nombres, ha logrado posicionarse en diversos paĆses.
En principio es justo reconocer que el tĆ©rmino ānenisā se refiere a āuna mezcla entre redes sociales, domicilio y un catĆ”logo de WhatsApp. Es una economĆa creciente, muy divertida, porque estĆ” generando mucho bienestar a mujeres cabezas de familia para poder subsistir, pero todavĆa es un mercado informal. TodavĆa no hay muchas cifras sobre eso, pero me arriesgarĆa a decir que hoy estamos 150 millones de personas en LatinoamĆ©rica utilizando WhatsApp, Instagram y Facebook para hacer algĆŗn tipo de transacciónā, de acuerdo con Santiago Naranjo, presidente de Vtex LatinoamĆ©rica en conferencia para medios Nacionales.
Por su parte, JosĆ© Ignacio MartĆnez CortĆ©s, acadĆ©mico de la Facultad de Ciencias PolĆticas y Sociales (FCPyS) de la Universidad Nacional Autónoma de MĆ©xico (UNAM) seƱaló que la āeconomĆa neniā genera cerca de 9 millones 500 mil pesos todos los dĆas, lo que sin duda se trata de una gran ingreso.
La apuesta de WhatsApp
Entendiendo la fuerza que esta āeconomĆa emergenteā estĆ” teniendo en mercado como el mexicano, llama la atención el Ćŗltimo movimiento de WhatsApp en el que la popular aplicación de mensajerĆa instantĆ”nea se convertirĆ” en un verdadero aliado.
Y es que ahora la app, ha se ha convertido en un escaparate al permitir que los pequeƱos negocios integrar un centro de compras en directo en sus chats enfocados a empresas.
Durante al aƱo pasado, Facebook anunció que buscarĆa convertirse, al igual ue Instagram, en una especie de escaparates virtuales enfocados a pequeƱos negocios. De esta manera llegó la función para realizar compras en directo mediante la función Tiendas, misma que ya esperaba para WhatsApp y que ahora hace su arribo.
Aunque la opción llega de forma muy simple ya que bĆ”sicamente se reduce a un botón destacado en los chats que enlaza con la Tienda de una empresa, lo cierto es que para las pequeƱas empresas y negocios como los encabezados por las ānenisā se trata de una valiosa herramienta con la que adorna optimizar sus ingresos.
En esta lĆnea cabe destacar que, segĆŗn Facebook, āuno de cada tres compradores en todo el mundo dice que planea pasar menos tiempo en la tienda incluso despuĆ©s de que la pandemia haya terminado, y casi tres cuartas partes dicen que obtienen ideas de compras de Facebook, Instagram, Messenger o WhatsAppā.Ā
Adicional, la empresa aseguró que existen cera de 300 millones que visitan las tiendas cada mes, y la integración de WhatsApp seguramente harÔ que esta cifra aumente de manera importante.
Por ahora esta nueva función se implementarĆ” de manera escalonada en “en paĆses seleccionados”, aunque no han especificado cuĆ”les son estos mercados.
Con este movimiento, Facebook busca mantener a aquellos negocios que en realidad son la base de su negocio. Hablamos de las pequeƱas y medianas empresas que, cuando menos en MƩxico, dependen en gran medida de varias de las plataformas del grupo para generar ingresos, en done WhatApp figura como una de las mƔs utilizadas.