Sigue la cobertura del 64to Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el mayor certamen de publicidad a nivel internacional, que entre el 17 y 24 de junio galardona a las mejores campañas implementadas en el último año alrededor del mundo.
En el marco del ya sexto día de trabajo se dieron a conocer los finalistas en las categorías: Digital Craft, Film Craft, Creative Effectiveness, Radio, Film y, nuevamente España se hace muy presente en varias de ellas.
Esta ocasión pisa fuerte en los Film Craft Lions gracias a la emotiva campaña que cada año emprende Loterías y Apuestas del Estado con motivo de la Navidad. Nuevamente el trabajo creativo de la agencia Leo Burnett Madrid, con el spot December 21st conectó a un nivel emocional con el público.
La pieza considerada por el jurado tiene grandes posibilidades de llevarse un León en esta categoría. El concepto fue nuevamente tocar fibras sensibles en el espectador resaltando la magia y la generosidad que rodean al Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad.
Este es el tercer anuncio que hace Leo Burnett Madrid para el organismo español, donde todos recordarán el creado el año pasado el protagonizado por Justino, un abuelito que se llevó el ‘Premio Mayor’.
Este año, la protagonista del spot es Carmina, una maestra jubilada que escucha en la televisión que su número para el “Gordo de Navidad” ha sido premiado, aunque, por su impacto, no se da cuenta que se trata de la retransmisión del año anterior. Sin duda, una distracción que conmovió a muchos en diciembre pasado.
Campaña: December 21st
Agencia: Leo Burnett Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
La narrativa, fotografía y el nivel de conexión que generó con el público son sólo algunos de los valores que le dan grandes posibilidades en los Film Craft Lions, que tienen como principal objetivo, el calificar las técnicas y habilidades de la producción basadas en la idea y ejecución de una campaña, por lo que los contendientes deben demostrar una forma y función excepcionales de sus conceptos creativos en un contexto digital.
Para esta edición, la premiación se llevará a cabo durante la ceremonia de entrega de Creative Effectiveness, Digital Craft, Film Craft and Radio Lions Awards, a celebrarse el viernes en el Teatro Lumiere del Palais des Festivals.
