• La marca alemana, en línea de ese lanzamiento de productos se ha inspirado para lanzar una campaña donde inmortalizan a ocho deportistas femeninas en estatuas para homenajearlas por su huella en el deporte.

• La campaña publicitaria trata de varias estatuas que se encuentran junto al Ayuntamiento de Londres.

• Esta estrategia de mercadotecnia es manejada por Hyperactive London.

La inclusión ya es un tema que muchas marcas importantes en el mundo están tocando en sus campañas publicitarias. Recientemente, Adidas lanzó una nueva colección de sujetadores femeninos con la que busca reivindicar la diversidad de cuerpos entre las mujeres y visibilizar la huella de las féminas en los deporte con su campaña publicitaria.

De acuerdo con datos de Facebook, cinco de cada 10 consumidores modifica la perspectiva que tiene sobre una marca cuando ésta habla abiertamente de la diversidad. Asimismo, el estudio detalla que cinco de cada 10 personas cambian positivamente la percepción que tienen sobre las firmas que promueven la igualdad de género y que incluyen a la comunidad LGBT+ en su publicidad.

Adidas quiere reivindicar a las mujeres deportistas con esta campaña

La marca alemana, en línea de ese lanzamiento de productos se ha inspirado para lanzar una campaña donde inmortalizan a ocho deportistas femeninas en estatuas para homenajearlas por su huella en el deporte.

La firma detalla que la campaña se realiza en la ciudad de Londres, ya que de acuerdo a la marca deportiva, la acción tiene como epicentro una investigación en la que reveló que Londres tiene más estatuas de hombres y animales que de mujeres, respectivamente esto supone un 21 por ciento y un 8% en comparación con el 4% de las últimas.

Ante estos datos reveladores la empresa decidió colocar las estatuas junto al Ayuntamiento de Londres. Asimismo detalla que las misma se han creado a partir de un escaneo que se imprimió en 3D.

Adidas agregó que las estatuas permanecerán en ese espacio durante dos semanas, “para después ser trasladadas a otros lugares en los que estarán más tiempo y relacionados con las comunidades de las mujeres implicadas”.

En ese sentido, la marca alemana también explicó que las mujeres que inspiraron esta acción fueron la futbolista del Arsenal, Vivianne Miedema; la futbolista y comentarista Eniola Aluko; la futbolista y directora ejecutiva de Goals4Girls Francesca Brown; la bailarina y modelo Ellie Goldstein; la jugadora de rugby Emily Scarratt; la trabajadora juvenil y activista Tanya Compas; la jugadora de baloncesto, poeta y activista Asma Elbadawi, y la bailarina y coreógrafa Sherrie Silver.

A esta estrategia de mercadotecnia que está manejada por Hyperactive London, también se le sumarán entrevistas y vídeos entre bastidores de las mujeres deportistas seleccionadas, quienes compartirán en sus propias cuentas de redes sociales. Hyperactive London es la empresa que se ha puesto al frente de este proyecto, entre las cuales se han incluido otras acciones.

Como parte de esta promoción de Adidas para su nueva línea de sujetadores deportivos, cada una de las mujeres participantes compartirá entrevistas y vídeos entre bastidores en sus propias cuentas de redes sociales.

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