- Las acciones de Tesla cayeron un 28% en febrero, coincidiendo con el primer mes de Elon Musk en la Casa Blanca.
- La participación de Musk en política, a través del Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE), genera controversia y afecta la imagen de la marca.
- Tesla enfrenta desafíos en el mercado, como la caída de ingresos y el descenso de matriculaciones en Europa.
Febrero de 2025 no fue un mes común para Tesla. Las acciones de la empresa se desplomaron un 28%, marcando su peor desempeño mensual desde diciembre de 2022.
Este declive coincide con el primer mes completo de Elon Musk como parte de la administración de Donald Trump en la Casa Blanca, donde lidera el Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE).
El DOGE y los dilemas de la imagen pública de Elon Musk
La participación de Musk en política está generando problemas en la percepción de la marca Tesla. Esto es innegable.
Su rol en el DOGE, enfocado en recortes al gasto federal y la eliminación de regulaciones, es controversial.
A pesar de prometer transparencia, muchos detalles del trabajo del DOGE permanecen ocultos, generando suspicacias sobre el acceso de Musk a información gubernamental sensible.
Para los profesionales del marketing de Tesla, la situación presenta un desafío delicado. ¿Cómo manejar la imagen de una marca cuando su líder se involucra tan profundamente en la política partidista? La respuesta no es sencilla, y las estrategias varían dependiendo del público objetivo y los valores de la marca.
Estrategias que los expertos en marketing
- Distanciamiento estratégico: Enfatizar los valores y logros de la empresa que son independientes de la figura de Musk. Esto podría incluir destacar la innovación tecnológica de Tesla, su compromiso con la sostenibilidad, o el diseño de sus vehículos.
- Comunicación proactiva: Abordar directamente las preocupaciones del público, reconociendo la controversia y reafirmando el compromiso de la empresa con sus valores fundamentales. Esto requiere una comunicación transparente y honesta, y estar dispuesto a responder preguntas difíciles.
- Diversificación de la imagen: Promover a otros líderes y voceros dentro de la empresa, que puedan representar diferentes aspectos de la marca. Esto ayuda a diluir la influencia de Musk en la percepción general de Tesla.
Tesla: números rojos y competencia al acecho
Más allá de la política, Tesla enfrenta desafíos en el mercado. En su informe del cuarto trimestre, la compañía reportó una caída del 8% en los ingresos automotrices y una disminución del 23% en los ingresos operativos.
La reducción en los precios de venta de sus modelos fue un factor importante en este declive.
Además, los nuevos aranceles de Trump a bienes de Canadá y México, donde Tesla tiene proveedores clave, podrían impactar negativamente sus finanzas.
En Europa, las matriculaciones de vehículos Tesla se derrumbaron (te lo contamos en Merca2.0).
En enero de 2025, Alemania experimentó un desplome de alrededor del 60% en comparación con el año anterior. Aunado a esto, se reportaron actos vandálicos contra instalaciones de Tesla en Estados Unidos, así como protestas y hostigamiento a propietarios de Cybertrucks.
Un movimiento llamado “Tesla Takedown” promueve el boicot a la marca.
Autopilot y Cybertruck: promesas y realidades
Musk está intentando desviar la atención hacia el futuro de Tesla en conducción autónoma y robótica humanoide. Sin embargo, Tesla se encuentra rezagada frente a competidores en China y Estados Unidos en tecnología de conducción autónoma.
Mientras que empresas como Waymo ya ofrecen servicios de robotaxi, el CyberCab de Tesla aún no está en producción.
Pese a todo esto, Morgan Stanley nombró a Tesla como su principal elección en el sector automotriz estadounidense el 2 de marzo. Y Musk dijo en redes sociales que “una ganancia del 1000% para Tesla en 5 años es posible”.
Ahora lee:
Target advierte que los aranceles de Trump podrían reducir sus ganancias
Interpublic Group vendió la agencia de innovación creativa R/GA
Los aranceles de Trump a México podrían ser menores a 25%
