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Con cuatro videos, esta campaƱa de Durex habla del uso de condones para prevenir ETS

  • Los videos de la campaƱa fueron producidos y subidos a YouTube por la agencia Havas

  • SegĆŗn la OrganizaciĆ³n Mundial de la Salud, cada dĆ­a se contraen un millĆ³n de infecciones a escala global

  • De acuerdo con Statista, en Estados Unidos menos de la mitad de toda la poblaciĆ³n se ha hecho un examen para detectar ETS

Durex ha decidido darle una vuelta de tuerca a la frase ā€œuna noche inolvidableā€. En su nueva campaƱa, Unforgettable Nights, la marca de condones se enfoca en varias Enfermedades de TransmisiĆ³n Sexual (ETS). La iniciativa consiste de cuatro videos de 25 segundos cada uno. En todos se puede ver a una persona joven que narra la historia de un encuentro fĆ­sico con algĆŗn conocido. DespuĆ©s, describen algunos de los sĆ­ntomas que desarrollaron poco despuĆ©s.

La campaƱa hace Ć©nfasis en que cualquier persona puede transmitir una ETS. Todas las relaciones que Durex presenta es entre personas con aƱos de conocerse o que son gente conocida. TambiĆ©n en todos los materiales se hace Ć©nfasis en las excusas para no usar condĆ³n, desde gusto por ā€œal naturalā€ hasta simple descuido. Asimismo, se emplean individuos de varios gĆ©neros y etnografĆ­as para asegurar el mĆ”ximo nivel de empatĆ­a posible.

Publicidad y responsabilidad social en una sola campaƱa

Tanto las ETS como el sexo seguro son temas frecuentes en marketing. En mayo, estudios revelaron la reducciĆ³n del mercado de los condones por la presunta irresponsabilidad del pĆŗblico joven. La marca TulipĆ”n tambiĆ©n saltĆ³ a la notoriedad el aƱo pasado, por poner en marcha una campaƱa tras la controversial declaraciĆ³n de un mĆ©dico argentino. Y en 2015, un grupo civil criticĆ³ a las apps de citas por su rol en la mayor propagaciĆ³n de estas infecciones.

Es comĆŗn que las marcas de condones y organizaciones utilicen maneras vistosas para llamar la atenciĆ³n al tema del sexo seguro. En 2017, una farmacia alemana se aliĆ³ con Nike para vender condones brandeados. Y un aƱo antes, las autoridades japonesas utilizaron a la popular personaje de anime Sailor Moon para darle difusiĆ³n a un campaƱa para prevenir ETS.

Con estos precedentes, y otros con un valor de impacto mĆ”s alto, es notable el mensaje de Durex. Ciertamente el mensaje de su campaƱa es fuerte, y el uso de la yuxtaposiciĆ³n entre imĆ”genes y narraciĆ³n permite que sea mucho mĆ”s radical. Sin embargo, los videos exponen una idea urgente sin utilizar recursos vistosos o impresionantes. Solo exponen la cruda verdad, en un ejemplo de cĆ³mo mezclar efectivamente la responsabilidad corporativa y la publicidad.

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