Con creatividad de Isla Ciudad de México, Xtra Flamin’Hot presenta su nueva campaña publicitaria: La Chingada. Tras identificar algunas de las reacciones que comúnmente tienen los consumidores al sentir el efecto de los productos Xtra Flamin’Hot, se dirigieron a “La Chingada”, pueblo ubicado en el estado de Veracruz, a donde los mandan cuando se enchilan con el sabor picante de los snacks, para comprobar el efecto que estos tienen entre los habitantes de la zona. Así surgió el corto documental filmado precisamente en La Chingada, que da continuidad al concepto “No subestimes el efecto extra (pip)cante de Xtra Flamin’ Hot”. La acción fue documentada por el director Santiago Dulce de la productora Primo. “Hace poco más de dos años que desde Isla Ciudad de México venimos trabando junto al equipo de marketing, insights y producción de Pepsico, en la construcción de la plataforma de sabores extra picantes Xtra Flamin’ Hot”, comentaron Rodrigo Grau y Ariel Serkin, CCOs y socios de la agencia. Y agrega Mariano Serkin CSO y CEO de ISLA Ciudad de México: “En su primer año, ayudamos a posicionar la marca como el snack con más alto nivel de pungencia dentro de la categoría, trabajando sobre un insight altamente relevante: las groserías que uno dice al probar su nivel de picante. En este segundo año, volvemos con una campaña que revalida esas credenciales de picor de una forma que sólo Xtra Flamin’ Hot puede hacerlo”. Rodrigo Treviño, manager de la marca, y Paola Hernandez, directora senior de Xtra Flamin’Hot en PepsiCo México, sostuvieron: “Esta campaña es una continuación de nuestras últimas piezas de comunicación, y es una muestra de cómo desde nuestras marcas escuchamos a nuestros consumidores y buscamos encontrar maneras creativas y disruptivas que conecten con ellos. En esta ocasión logramos reflejar esa conexión en esta pieza llena de autenticidad y diversión, con la que elevamos nuestra narrativa y el poder de pungencia de Xtra Flamin’Hot en un film memorable y relevante para nuestra audiencia”.
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