El Buen Fin que se celebra entre el 18 y 21 de noviembre se cuenta con diversas acciones de marketing que emprenden las marcas y negocios mediante promociones de precios bajos o facilidades en su pago como crédito o mensualidades sin intereses.

Esta estrategia diseñada para detonar el consumo en México, surgió como una iniciativa del gobierno federal y el Consejo Coordinador Empresarial en 2011, inspirado en el Black Friday de Estados Unidos pero a diferencia de este último, se concentra más en créditos que en ofertas.

Para la edición de este fin de semana se espera que las ventas superen los 84 mil millones de pesos registrados durante la edición del año pasado, lo que representa un crecimiento del 5 por ciento, de acuerdo con datos de la Secretaría de Economía federal.

Pero, ¿el Buen Fin incrementa las ventas de las empresas? De acuerdo con datos del Departamento de Investigación de Merca2.0, para la mayoría de las marcas y negocios sus números no cambian. Así lo refiere el 60.4 por ciento de las compañías grandes, así como e 65.8 por ciento de las medidas y, esto se ve más reflejado en las pequeñas empresas con el 80.1 por ciento.

Según datos del ‘Estudio: Empresas y el Buen Fin’ que contó con una muestra de 553 personas encuestadas, los incrementos en las ventas se hacen notorios en el 39.1 por ciento de las empresas grandes, mientras que en las medianas lo es en el 31.7 por ciento. Sin embargo, el impacto positivo es significativamente menor en las pequeñas, ya que sólo se refleja en el 15.9 por ciento. Esto se debe en gran medida a que las promociones como meses sin intereses o descuentos significativos son más accesibles para compañías de mayor tamaño.

Cabe destacar que para esta edición ‘El Buen Fin’ contará con la reunión de más de 700 mil empresas, gracias al registro de mil 860 nuevas tiendas. De hecho, 49 por ciento de los hogares en México realizará compras durante el Buen Fin, de acuerdo con datos de Kantar WoldPanel México.