México, D.F.- Cada vez más, las empresas buscan nuevos caminos para crear lazos de lealtad con sus consumidores y colocar una imagen positiva de la marca en la mente de aquellos, lo que se traduce en ventas para las empresas y aumento de seguidores y nuevos adeptos de los productos y servicios que éstas comercializan.

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De acuerdo con el reporte 100 cosas que debemos vigilar en 2011 (100 things to watch in 2011), presentado por agencia de comunicaciones JWT, este año se verá cómo más negocios empieza a adoptar un nuevo modelo denominado en términos generales “compra uno, regala uno”, que consiste en un sistema de donación en el que las marcas obsequian un producto igual al que fue comprado por los consumidores a un grupo poblacional en situaciones sociales y económicas menos favorecidas.

Esta estrategia de mercadotecnia tiene como propósito que las marcas ganen importancia, ya que representan un importante cambio en la comercialización y transforma una compra en más que una mera transacción para el consumidor

Dicho modelo de de marketing fue creado por los zapatos TOMS, que donan un par por cada par que venden.