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Sico plagió publicidad de Prudence.
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En redes sociales, equipo digital y CM de Sico promovieron un post con la frase “es que te mueves bien rico”; no obstante, esta ya había sido utilizada en 2019 por Prudence.
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Los usuarios identificaron la similitud, Prudence la reposteó y llamó a respetar el trabajo del equipo creativo para evitar la práctica en el mercado de los condones.
Las redes sociales son el pilar del marketing digital desde que la alta presencia de usuarios en línea provocó su gestión y la necesidad de profesionales especializados en el comportamiento de las comunidades. Los Community Manager (CM) llegaron a revolucionar la forma en que se comunica con los usuarios y la planeación estratégica para generar engagement. En días recientes, el CM de Sico México publicó un post en donde repitió frase de publicidad de Prudence, compartida en redes sociales en 2019 para difundir su producto “Extra Time”. Los usuarios la reconocieron y generó conversación al punto de posicionar a Prudence en la publicación y la marca no dudo en exponer “a sus camaradas” o más bien, a su competencia.
Las marcas reconocen que las audiencias interactúan cada vez más en redes sociales. Por ello, dedican cada vez más publicidad a internet; no obstante, la televisión sigue siendo la reina de la inversión. De acuerdo con Statista, se prevé que el gasto disminuya el 43 por ciento para 2024 y se espera que la cuota digital aumente del 28 por ciento al 34 por ciento en el mismo periodo.
En el plan de marketing, la gestión de redes sociales y un post puede determinar el éxito y reputación de las marcas en el ecosistema digital. La importancia de estrategias de contenido y la planeación radica en que en el mundo hay alrededor de 4 mil 620 millones de usuarios conectados a redes sociales y en México, según un estudio de We are social y Hootsuite hay 100 millones de personas que hacen uso de las diversas plataformas de redes sociales, lo que representa un 77.2 por ciento de la población mexicana activa en internet.
Hoy en día, los consumidores quieren hablar con marcas que se mantengan presentes en redes sociales y sean honestas y amables en sus interacciones. El 68 por ciento de los consumidores quiere que las marcas participen en las conversaciones en las que se le menciona y el 83 por ciento quiere que las marcas les respondan, indican datos de Sprout Social.
Al analizar la respuesta que Prudence tuvo al caso de plagio de publicidad, la marca aprovechó la conversación generada en la página de Sico para recordar que ya lo habían hecho antes y sobre todo para dar un posicionamiento positivo ante la publicidad que le hizo su competencia.
Sico revive publicación de Prudence, con plagio hace ganar publicidad a su competencia: “es que te mueves bien rico”
El 12 de abril, el CM de Sico hizo una post con un arte que contenía el mensaje “No más ‘es que te mueves muy rico’”, los usuarios reconocieron que ese mensaje ya se había publicado anteriormente, pero no por parte de la marca.
De forma crítica y hasta sentenciadora, los usuarios acusaron a Sico por falta de originalidad, plagio y repetición de publicidad de Prudence, la cual fue publicada con dos años de anterioridad.
En los comentarios, los usuarios comenzaron a posicionar a Prudence y la marca ganó reconocimiento por su autenticidad, confiabilidad y el primer lugar a la creatividad.
En lugar de que Prudence se posicionara en contra del robo de la frase publicitaria, compartió la “similitud” en redes sociales con el siguiente mensaje:
“Excelente idea la que tuvieron nuestros camaradas de Sico México… Eso hubiera dicho si no la hubiera hecho yo en 2019. (Para contexto, ver los comentarios)”, dijo la marca compartiendo la publicación.
Aunque pareciera una riña entre marcas, lo cierto es que ambas se unieron para hacerse publicidad, ¡sí! Una a la otra.
Luego del movimiento de la conversación en redes sociales, Prudence lanzó un comunicado dirigido al equipo digital y a los CM de Sico para evitar el plagio, ya que el trabajo creativo y la estrategia de marketing es el resultado del desempeño de muchos profesionales que se dedican a estudiar las preferencias y contexto del target al que van dirigidos.
