Peso Pluma, cuyo verdadero nombre Hassan Kabande Laija, ha conquistado el mundo de la música a sus 23 años, superando incluso a Bad Bunny en popularidad en Spotify en México.

En YouTube, el regional mexicano dominó la lista del top 10 de videos musicales más vistos en 2023, ocupando ocho lugares y dejando solo dos al reggaetón. En dicho top 10 figuran tres canciones de Peso Pluma:

• Yng Lvcas & Peso Pluma – La Bebe (Remix) [Video Oficial] – Yng Lvcas
• Ella Baila Sola – (Video Oficial) – Eslabón Armado y Peso Pluma – DEL Records 2023 – DEL Records
• Peso Pluma, Natanael Cano – PRC (Video Oficial) – Peso Pluma

La construcción de una marca personal exitosa para un cantante implica una mezcla estratégica de autenticidad y comercialización.

Comienza con la identificación de un estilo musical único y una imagen que resuena tanto con su personalidad auténtica como con su público objetivo. Este proceso a menudo se acompaña de una narrativa coherente que el artista comunica a través de su música, sus apariciones públicas y sus interacciones en redes sociales.

La consistencia en este relato personal fortalece la identidad del artista y crea una conexión emocional con su audiencia. Además, la colaboración con otros artistas y marcas puede ampliar su alcance y agregar dimensiones a su perfil público.

Es por eso que, más allá de ser un fenómeno en las listas de reproducción, Peso Pluma ofrece valiosas lecciones de marketing pues su éxito no es fruto de casualidades o improvisación.

Colaboraciones con artistas consolidados

Peso Pluma encontró el éxito tras colaborar con Natanael Cano y no se detuvo ahí. Trabajó con artistas de diversos géneros como Junior H, Nicki Nicole, Yng Lvcas, Blessd, Becky G y Eslabón Armado. Esta estrategia de colaboración con artistas de fama consolidada y de diferentes estilos musicales amplió su alcance y diversificó su audiencia.

Innovación y creatividad

Reconocido por su creatividad, el cantante jalisciense se atrevió a combinar géneros como el regional mexicano y el reggaetón, creando un sonido refrescante y novedoso. Podrá gustarte o no su música, pero es innovadora.

Redes sociales

El cantante originario de Jalisco tiene muy claro que las redes sociales son su canal de difusión y comunicación con su audiencia

La presencia de Peso Pluma en TikTok ha sido clave en su fama. Utiliza la red social para interactuar genuinamente con sus fans y mostrarse más allá de su personaje artístico, ha construido una conexión fuerte y auténtica con su audiencia.

Autenticidad

La autenticidad parece ser una constante en marcas personales exitosas.

En una entrevista para el podcast Disfruta el Viaje, el intérprete se sinceró sobre no gustarle su voz, demostrando autenticidad y vulnerabilidad. Esta honestidad frente a los medios y su público fortalece su conexión con los fans y humaniza su imagen.

Fusión de estilos

Su estilo musical es una fusión de reguetón, hip-hop, trap y corridos tumbados. Esta amalgama única de sonidos ha llevado a Peso Pluma a alcanzar nuevos niveles en las listas musicales, especialmente en Estados Unidos.

Un movimiento cultural

Krystina De Luna de Apple Music describe este cambio en la música regional mexicana como un “movimiento cultural”.

En 2020, Peso Pluma lanzó canciones que exploraban amor y dolor, incorporando elementos controversiales inspirados en el estilo de vida de los carteles mexicanos. Su asociación con George Prajin fue clave, renegociando su acuerdo para convertirse en socio comercial y fundando Double P Records.

Mercado estadounidense

Otro éxito en la estrategia de Peso Pluma es su presencia en el mercado de Estados Unidos.

El álbum “Génesis” debutó en el Billboard 200 y mantuvo su posición en el Top 10 por 20 semanas. Este logro es significativo para la música regional mexicana. Su influencia se extiende a audiencias que no hablan español, reflejando el impacto de la música regional mexicana en un público más amplio.

Marketing eficaz

Peso Pluma no solo es un fenómeno musical, sino también un ejemplo de marketing eficaz. Su estrategia de colaboración, innovación en el sonido, autenticidad en redes sociales y frente a los medios, y la capacidad de fusionar cultura y música, lo han llevado a una fama inigualable. Su impacto cultural trasciende fronteras y expectativas, marcando un nuevo capítulo en la música mexicana.

LEE TAMBIÉN. Taylor Swift: 5 lecciones de marketing que podemos aprender en The Eras Tour

LEE TAMBIÉN. “Mi 2023 en Spotify” revela que Peso Pluma desbancó a Bad Bunny en México