España.- Las marcas tienen en el imaginario personal y colectivo características que les otorgan una personalidad especifica, según el caso y la experiencia. Y precisamente sobre algunos de estos valores, la consultora Branward e Ikerfel (Instituto de Investigación de Mercados) ha realizado un interesante estudio en el que se señalan el género y la edad de reconocida empresas y organizaciones.

De forma general, este estudio realizado en España, muestra como estos dos factores influyen en la percepción de los consumidores sobre las marcas, pues como explican en el mismo, “Las firmas no están en los objetos que las identifican sino en las relaciones y experiencias que generan”, por lo que se puede decir que “tienen una personalidad y una percepción, que se traduce en un sexo y una edad y, al final, en una valoración”.

Para determinarla, los participantes de esta investigación analizaron ejemplos concretos de marcas de empresas u organización a las que le asignaron género y edad, además de los sentimientos, positivos o negativos generados por sus logos.

¿Marcas femeninas o masculinas?

Se analizaron 90 marcas de las cuales 65 fueron percibidas como masculinas, mientras que 24 quedaron catalogadas como femeninos, según la relación que se hace con factores como su diseño, trayectoria, tipo de consumidores, publicidad o presencia en redes sociales.

Entre las marcas reconocidas como femeninas, la que más ha sido marca Zara (89 por ciento) seguida de Dia, H&M, Mango, Mercadona, Trina o Nestlé.

Las más masculinas, entre los españoles han sido, por su parte, el periódico El Mundo, seguida de Red Bull y los diarios ABC y El País, Repsol, el Partido Popular, San Miguel y Cruzcampo, Renault y Peugeot.

¿Y la edad de las marcas?

El otro rasgo a determinar, el de la edad de la marca, con independencia de su tiempo de existencia, ha resultado estar asociado con el género, pues se consideran mayores las marcas masculinas y más joviales, las femeninas.

Las marcas de mayor edad han sido los dos principales partidos políticos, asignando al PP una edad de 51 año y al PSOE la de 57 años, mientras que a los periódicos se les califica como de 52 años.

Las marcas femeninas por su parte, aparentan menos de 40 en un 73 por ciento de los casos (en el de las masculinas este porcentaje es de apenas el 30 por ciento). De media las más valoradas tienen 38 años.

¿Las marcas con más valoradas?

Las diez mejor valoradas, según este estudio son Bosch, LG, Danone, Balay, Toyota, Nestlé, Coca Cola o Fagor, Mercadona y el Corte Inglés y se atribuye la gran presencia de firmas de electrodomésticos a que “son marcas funcionales, que resuelven problemas. Al final la función prima mucho a la hora de valorar la repercusión de una marca”, según la consultora.

De hecho es el sector más apreciado, (7,5 puntos) y el peor valorado es el de los partidos políticos (4,3), siendo algunos de estos parte del listado de las 10 marcas o logos menos populares, pues junto a Bankia, se encuentran el PP, PSOE e IU.

Los detalles completos de este interesante estudio en el siguiente enlace.