Internacional.- Si aún pertenece a los profesionales del marketing que no utiliza el retargeting, es parte de una pequeña minoría, pues según el reciente estudio de Marin Software, un 88 por ciento de sus participantes ya lo hacen, mientras que aquellos que no, planean hacerlo en los próximos 12 meses, según el 56 por ciento de los encuestados.
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Display es el canal más popular para llevar a cabo el retargeting, y por ello es usado por un 81 por ciento de los marketeros. La búsqueda se queda, por su parte, en un segundo lugar con un 7 por ciento, mientras que redes sociales (por ciento), mobile (32 por ciento) y video (21 por ciento) se colocan bastante por detrás de las primeras opciones.
Sin embargo, según las previsiones de Marin, es de esperar que la inversión en retargeting en redes sociales aumente gracias a la creciente disponibilidad que están brindando Facebook y Twitter de su inventorio premium, de alto engagement y de dispositivos cruzados.
De hecho, en la investigación, cuando fueron consultados sobre sus presupuestos de retargeting, los participantes de este estudio en Estados Unidos, y como podrían cambian en los próximos 12 meses, éstos mostraron mayor tendencia a planear un incremento en redes sociales (67,1 por ciento), seguido de un aumento en search (64,3 por ciento) y con mobile como tercera opción (62,0 por ciento). Mientras que display y video, quedan el últimos lugares, pero no demasiado lejos en cuanto a intención pues cuentan con 58,4 y 56,2 por ciento de intención de aumentar presupuestos respectivamente.
Estos incrementos se darán si los marketeros aumenta el procentaje de presupuesto que dedican al retargeting, pues hasta ahora un 51 por ciento dedica 10 por ciento o menos de su inversión en marketing a esta modalidad, mientras que el 25 por ciento invierte entre el 11 y el 20 por ciento y un 15 por ciento colocan entre el 21 y el 30 por ciento en hacer retargeting.
