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De acuerdo a Appinio, al menos el 71 por ciento de consumidores aseguró que se siente influenciado por publicidad.
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La nueva campaña de Gandhi invita a la lectura por medio de rótulos.
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El 49 por ciento de las marcas reconoce el impacto de la publicidad, según Appinio.
La tienda de libros Gandhi rotuló las calles de la Ciudad de México con frases que invitaban a la lectura, por lo que fue el centro de atención de las redes sociales por las oraciones que fueron expuestas ante todos los transeúntes.
Al menos el 73 por ciento de los consumidores aseguraron que las personas reconocen el poder del marketing dentro de una marca con sus ejecuciones, mientras que al menos el 71 por ciento asegura que en ocasiones influye en sus decisiones de compra, según Appinio.
En redes sociales circularon las imágenes de algunas paredes rotuladas, en donde la marca aprovechó el estilo de los muy conocidos rótulos para promocionar algún evento, por lo que Gandhi no desaprovechó la oportunidad para invitar a leer.
Entre las frases que se pudieron ver se encontraron aquellas como con la referencia del Principio, de Antoine de Saint-Exupéry, en donde jugaba con el significado con el cantante José José; así como también la referencia de “Pura doble P”, pero en realidad se refería a Pedro Páramo.
Usuarios de las redes sociales aseguraron que este tipo de estrategia fue algo impactante para algunos, por lo que se mostraron interesados en poder continuar viendo este tipo de ejecuciones por la ciudad.
Entre los comentarios, las personas se mostraron interesadas por el marketing que estaban llevando a cabo, por lo que admiraron desde una perspectiva positiva este tipo de campaña que la marca está llevando a cabo.
Este tipo de estrategia de calle busca llegar a un público en específico, por lo que, al frasear el eslogan de “Leer También es Banda”, se espera que se den más detalles de esta campaña en el futuro o ver cómo se están desarrollando.
Y sin fila virtual. #LeerTambienEsBanda #BandaLectora pic.twitter.com/CZj8vKzLkt
— Librerías Gandhi (@LibreriasGandhi) February 18, 2025
Marketing de calle
El marketing de calle sigue siendo una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa.
A diferencia de la publicidad digital o televisiva, esta táctica busca sorprender a los consumidores en su vida cotidiana, generando una conexión más auténtica con la marca.
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Desde activaciones en plazas y avenidas hasta intervenciones artísticas y experiencias inmersivas, el objetivo es hacer que las personas interactúen con la marca de una manera memorable.
Las campañas en espacios públicos permiten una cercanía única con los consumidores, ya que pueden tocar, probar o vivir el producto antes de tomar una decisión de compra. Además, con la viralización en redes sociales, muchas de estas activaciones se convierten en tendencias que amplifican su alcance.
Adidas.
Un ejemplo de esto fue la campaña de Adidas cuando transformó una parada de autobús en un mini gimnasio con pesas integradas en los asientos, incentivando a las personas a mantenerse activas mientras promovían su línea de ropa deportiva.
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