Conocer el origen de las marcas con que se comercializan las medicinas, es una de las estrategias más desafiantes en la industria, pues a través de ellas se logra entender el mercado y determinar las pautas con las que se logra interactuar con el consumidor.
Investigaciones conducidas por Popular Science y CNN coinciden que no hay una regla con base en la cual se determine el nombre de una marca, se puede decucir en muchos casos cuál es el origen de estos nombres. Por ejemplo, en el caso de Tylenol, se supone que el nombre surge con base en su compuesto activo en inglés: N-acetyl-p-aminophenol, lo que result en tyl, tomado de acetyl y nol, tomado de aminophenol.
John Fidelino, director creativo de Interbrand al momento de ser entrevistado por CNN, aseguró al medio que el origen de Viagra supone una estrategia con la que buscaban hacer más fácil que con el nombre, los pacientes se sumaran a la conversación sobre su condición de impotencia.
“¿Cómo pueden ser atractivos los nombres abstractos? ¿Qué hace que las marcas resuenen universalmente? ¿Hay tendencias tangibles en las aprobaciones de nombres?”, cita parte de la descripción con que Ixxéo, una agencia creativa para nombrar medicinas, describe su trabajo.
El nombre de las medicinas es parte de un enorme esfuerzo creativo, a partir del cual se determinan oportunidades que tienes que aprovechar, sobre todo cuando este 26 y 27 de septiembre, 12 expertos de la industria farmacéutica estarán reunidos para hablar contigo de las marcas top of mind que transforman el mercado farmacéutico, gracias a que entienden el comportamiento del consumidor, la generación de conexiones físicas, la integración cada vez más de las redes sociales, la big data que se produce con la información de los pacientes y el contenido cada vez más al centro de las estrategias de mercadotecnia.
Fortalece tu expertise: Los expertos te proporcionarán una visión integral y sistémica del sector farmacéutico y del rol que tiene la función marketing en el marco competitivo actual.
Tendencias: Conocerás al público más racional de la industria, entenderás quiénes y cuáles son sus intereses a través de las tendencias más relevantes en este 2018.
Estrategias: Aprenderás a gener impacto en tus productos y servicios, conoce los factores que te ayuden a generar la conexión emocional que las marcas están utilizando en sus estrategias de marketing.
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