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Cómo optimizar un canal de YouTube para obtener mejores resultados

YouTube se ha convertido en un must dentro de las distintas plataformas de contenido que existen actualmente en el mercado, tan solo en 2015, el 80 por ciento de los usuarios de internet mexicanos usaban este sitio para ver videos, así lo reportó LatinLink.

Tomando en cuenta lo anterior, una de las mejores recomendaciones para las compañías, tanto grandes como pequeñas, que aún no se suman a este canal, es el empezar a focalizar algo de tiempo y recursos para la generación de materiales en formato de video que se puedan aprovechar para cumplir distintos objetivos.

Existe un campo de batalla dentro de la plataforma si consideramos la cantidad de personas y marcas que suben contenido, por eso, para quienes ya cuentan con un canal en YouTube, tenemos algunas recomendaciones para optimizarlo y mejorar.

Como si se tratara de cualquier página web o aplicación, la experiencia del usuario es un tema importante a tratar en un canal de YouTube, además del uso de palabras clave y títulos que hagan más fácil que un usuario te encuentre.   

Texto: Los usuarios encuentran el contenido principalmente a través de los resultados que arroja el buscador. Por eso es importante el uso de etiquetas relevantes o adecuadas en combinación con títulos y descripciones que contengan keywords relacionadas. Es un trabajo similar al que se haría con el SEO de una página web.

Imagen: El arte o diseño es otro aspecto fundamental a tomar en cuenta. Para el caso de los thumbnails o miniaturas, tener una imagen que capte la atención puede incrementar las probabilidades de que un visitante seleccione un video por encima de otro. Para el canal, es importante tener bien definidos los tamaños adecuados de imagen para el icono o imagen de perfil y el banner.

Otras acciones: Aprovechando el algoritmo de YouTube, el mejorar la tasa de conversión de clics puede dar un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, recuerda que entre más personas seleccionan un video, mejores serán las probabilidades de que aparezca en la parte superior.

Por último, no puedes olvidar aspectos más generales como el nombre del canal, que debe ser fácil de recordar, los enlaces a tus redes sociales, la organización de videos en playlists, el uso de YouTube cards para colocar enlaces importantes y los canales relacionados para impulsar tus resultados en su buscador.  

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El olor del compromiso: lo que el cloro me enseñó sobre branding emocional

Imagina que entras a una alberca techada. El aire es húmedo, fresco… y lo inunda ese olor penetrante, limpio, casi medicinal: cloro. De inmediato, tu mente viaja en el tiempo.
En mi caso, regreso a mi infancia.
Tenía unos ocho años cuando empecé a entrenar natación. Las prácticas eran temprano, a veces antes de ir a la escuela. Recuerdo el ritual: despertarme con sueño, ponerme el traje de baño con flojera, llegar medio dormido, y que ese golpe de olor a cloro me activara como una cachetada sensorial.
Ese aroma se convirtió, sin que me diera cuenta, en el símbolo de algo más profundo. No era solo el químico que mantenía limpia el agua: era el olor del esfuerzo, de la constancia, del frío en los pies antes de tirarme al agua, de los logros pequeños como mejorar un par de segundos mi tiempo, y también de los regaños del entrenador.
Hoy, cada vez que huelo cloro, algo se despierta en mí. Mi postura cambia. Se me activa el chip del enfoque. Del compromiso. Todo por un aroma.
Y aquí es donde empieza la lección para nosotros, los que trabajamos en marketing.
El poder de la memoria olfativa
El olfato es el único sentido que conecta directamente con la amígdala y el hipocampo, las zonas del cerebro responsables de las emociones y la memoria. Es decir, cuando olemos algo, no pasa primero por un filtro racional: va directo al corazón de nuestra experiencia emocional.
Por eso, un solo aroma puede transportarnos a un lugar, una época, una persona o una emoción. ¿Quién no ha sentido nostalgia por el olor de una casa antigua? ¿O tranquilidad al oler lavanda? ¿O felicidad al percibir el aroma de un pan horneado?
Y aquí entra el branding emocional. Las marcas que logran conectar con emociones duraderas y auténticas no son aquellas que solo lanzan mensajes bonitos. Son las que logran ser parte de nuestra historia. Las que despiertan algo en nosotros.
¿Qué tiene que ver el cloro con una marca?
Más de lo que parece.
Ese olor a cloro, para mí, representa un conjunto de valores: disciplina, constancia, preparación. Todo eso se activó con una sola molécula aromática. Sin copy, sin campaña, sin jingle. Solo con una experiencia repetida y significativa.
Una marca puede aspirar a lo mismo. Si logra vincular su aroma (o cualquier otro estímulo sensorial) con una experiencia emocional profunda, se vuelve memorable. Y no solo memorable: se vuelve parte de la identidad del consumidor.
Esto no es teoría. Lo veo todos los días en mi trabajo con marketing olfativo. Las marcas que diseñan una estrategia sensorial bien pensada logran permanecer en la mente —y en el corazón— del cliente mucho más que aquellas que solo invierten en alcance o frecuencia.
El branding emocional no se grita, se siente
Hoy más que nunca, las personas buscan marcas que les hagan sentir algo. Que los representen, que les hablen al oído (y ojalá también al alma).
¿Te has preguntado a qué huele tu marca?
No se trata solo de perfumar un espacio. Se trata de crear una huella sensorial coherente con lo que representas. Si vendes bienestar, tu aroma debe calmar. Si ofreces lujo, debe ser sofisticado. Si comunicas frescura, debe sentirse ligero. Es una conversación entre el inconsciente del cliente y la esencia de la marca.
Así como el cloro me recuerda quién soy cuando estoy comprometido, una marca puede recordarle a sus clientes quiénes son cuando eligen conectar con ella.
Cierra los ojos otra vez
Piensa en tu infancia. ¿Qué aroma era constante? ¿Qué sentimiento lo acompañaba? ¿Y si tu marca pudiera provocar lo mismo en alguien más?
Esa es la magia. Esa es la meta.
No subestimes el poder de lo invisible. A veces, un simple olor puede construir el vínculo más fuerte.
Eso aprendí del cloro.

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