Madrid, España. Una nueva investigación de Yahoo! titulada “Mobile Modes: How To Conenct with Mobile Consumers” da respuestas a cómo navegan los usuarios por un móvil, qué tipos de usos hacen del móvil y cómo los anunciantes pueden optimizar su publicidad en dichos dispositivos. Basándose en 3,844 usuarios de Smartphones, americanos entre 13 y 54 años, la investigación revela que un 75% acepta la publicidad como parte de la experiencia móvil (aunque el 60% desearían que esa experiencia fuera mejor).
En su investigación, Yahoo! destaca siete tipos de modos de usar el móvil: conectarse con otros, búsqueda, ocio, gestión personal, información, comprar y navegar. Carlos Saldaña del Instituto de Empresa de Madrid comenta que “por lo tanto, parece interesante que cada empresa centre sus acciones de marketing y formatos en estos dispositivos dependiendo del “modo” en que se encuentre cada usuario, variando la inversión y la intensidad promocional si un usuario está utilizando una aplicación (por ejemplo: para gestionar sus finanzas personales, consultar el tiempo, etc.), realizando una búsqueda en cualquier buscador o navegando un portal específico donde desea realizar una compra (libros, viajes, etc.).”
El móvil es un canal nuevo que hay que conocer y probar para poder tener éxito. Yahoo! mismo advierte que los consumidores usan términos humanos para describir la conexión que tienen con su móvil – los llaman “copilotos,” por ejemplo. Las estrategias de marketing deben tener esta tendencia en cuenta y producir publicidad que se adapta al contexto en cuestión. Según Yahoo!, la publicidad móvil todavía tiene que evolucionar para adaptarse al usuario, a su ubicación geográfica y también a la pantalla pequeña.
Por Isabel Eva Bohrer
