En el mundo digital, la publicidad tiene una función crítica para las marcas, particularmente las campañas de retargeting pueden ser una las técnicas más efectivas dentro del entorno del marketing digital cuando se efectúa de forma correcta. Recordando un poco, sabemos que su objetivo es impactar para generar conversiones con los visitantes que previamente tuvieron interacción con una plataforma. Sin embargo, no todos aprovechan este recurso dentro de sus campañas, de acuerdo con datos de Invespcro, 46 por ciento de los especialistas del marketing en motores de búsqueda consideran al retargeting como el principal elemento en desuso.

Pero los datos demuestran que se debería considerar seriamente, pues tal como lo indica Business Insider, hasta un 97 por ciento de las personas que visitan un sitio por primera vez se van sin comprar. Aquí es donde radica la gran oportunidad del retargeting para concretar objetivos, y es por ello que tenemos 3 tips para mejorar la efectividad de este tipo de campañas.

• Diseña o elige imágenes:  

Volver a captar a atención es una de las claves para el retargeting efectivo, y un elemento importante en esto es la imagen. Se recomienda el uso de imágenes de buena resolución que puedan ajustarse a diversos formatos o tamaños, que plataformas como Google generan para crear anuncios. Además es importante que estén alineadas a la imagen de la marca o empresa y que destaquen o tengan un enfoque en el producto.

• Trabaja en el copy:

No solo se trata del elemento visual, un buen copy también es crucial para dar el empujón final al cliente potencial. Pero…¿en qué consiste un buen copy?. Existen al menos 4 elementos que se deben contemplar para complementar a la parte visual, y estos son, la brevedad, el tono, la alineación con la marca y el uso de lenguaje simple.

• Designa un presupuesto:

Se debe tomar como referencia el comportamiento del sitio cuando se trata de designar un presupuesto para retargeting. Este dependerá de factores como determinadas temporadas o eventos del año donde hay más visitas o ventas. Contemplando estas fechas será más fácil saber cuando aumentar o reducir el presupuesto y obtener mejores resultados.

• Analiza los datos:

Finalmente, no hay que olvidar a los datos y su importancia. Es a través de estos y su análisis que se podrá conocer el rendimiento de las campañas y hacer ajustes para la optimización de las mismas. La recomendación para generar estos análisis es de cada 90 días para medir el retorno de inversión.