- La marca Pizza Hut Canadá, junto con Leo Burnett, creó el Pizza WRMR.
- Es un dispositivo que utiliza el calor de las consolas de videojuegos para mantener la pizza caliente.
- Ejemplos de trabajos similares de Ikea, Coca-Cola y Burger King.
Los dispositivos electrónicos cotidianos como computadoras portátiles, televisores y consolas de videojuegos generan una cantidad considerable de calor durante su funcionamiento.
En la mayoría de los casos, este calor simplemente se disipa en el ambiente sin ser aprovechado.
Sin embargo, Pizza Hut Canadá, en colaboración con la agencia creativa Leo Burnett de ese país, decidió convertir este fenómeno en una oportunidad para conectar con la comunidad gamer.
Su propuesta: el Pizza WRMR (Pizza Warmer), un dispositivo diseñado para utilizar el calor emitido por las consolas de videojuegos y mantener la pizza caliente mientras los jugadores disfrutan de su tiempo de ocio.
Pizza Hut: diseño funcional para gamers
El Pizza WRMR nació para mejorar la experiencia de los gamers al garantizar que su comida se mantenga a la temperatura ideal durante sus largas sesiones de juego.
El dispositivo, creado en conjunto con diseñadores industriales, tiene una estructura que simula la apariencia de una consola.
Se fabricó utilizando impresión 3D, lo que permitió dar forma a un accesorio con un diseño práctico y tecnológico.
El artefacto cuenta con un respiradero trasero que redirige el aire caliente generado por las consolas hacia el interior de una caja donde se coloca la pizza. La tapa, similar a la de una laptop, permite acceder al contenido.
La presentación del Pizza WRMR tuvo lugar a finales de octubre, de la mano del streamer Zkmushroom, conocido en la plataforma Twitch.
Durante la transmisión en vivo, el creador de contenido mostró cómo funciona el dispositivo, mostrando su utilidad.
La compañía decidió compartir los planos y esquemas técnicos del dispositivo a través de un sitio web especial, donde los usuarios pueden descargarlos y, si cuentan con acceso a una impresora 3D, fabricar su propia versión del Pizza WRMR. Puedes pedir los planos aquí.
La creatividad de marca como sello
Jennifer Ligotti, directora de marca de Pizza Hut Canadá, explicó la filosofía detrás del proyecto: “Nos definimos como una marca que siempre busca reinventarse, no solo en el ámbito de la pizza. Nos esforzamos por sorprender a nuestros clientes con ideas simples pero impactantes, diseñadas para agregar un toque especial a sus vidas cotidianas”.
Esta no es la primera vez que Pizza Hut utiliza su creatividad en el diseño de productos y embalajes para acercarse a su público.
Por ejemplo, tiempo atrás desarrolló campañas como cajas que se transforman en currículums para ayudar a la búsqueda de empleo o embalajes especiales que podían convertirse en mesas durante el Moving Day en Estados Unidos.
Otros ejemplos
Ejemplos de marketing disruptivo de la mano del trabajo conjunto entre marcas y agencias:
Burger King y su campaña “Whopper Detour”: La cadena lanzó una promoción que permitía a los usuarios obtener un Whopper por un centavo si realizaban el pedido desde la aplicación móvil mientras estaban cerca de un local de McDonald’s. Esta estrategia aumentó las descargas de la app y generó un alto nivel de interacción.
Coca-Cola y sus máquinas de personalización: Con sus dispensadores Freestyle, Coca-Cola permitió a los consumidores personalizar sus bebidas con diferentes combinaciones de sabores. Esta innovación tecnológica potenció la experiencia del cliente y fomentó la participación activa.
IKEA y sus “manuales de muebles comestibles”: En una campaña en Canadá, IKEA imprimió recetas en papel comestible que los clientes podían usar para preparar platos típicos suecos, promoviendo así su línea de alimentos.
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