• La película de Barbie se estrenará el próximo 21 de julio en México y otras partes del mundo.

• TikTok cuenta con 57.5 millones de usuarios activos en México, de acuerdo con una investigación de Buzzmonitor.

• En 2022 TikTok contaba con 814,5 millones de usuarios en todo el mundo en donde esta red social ha tenido una gran trayectoria.

El marketing que están usando para promocionar el live action de Barbie, dirigida por la directora Greta Gerwig, ha alcanzado otro nivel, pues a pocos días de su estreno, su logo se encuentra por todas partes.

Como parte de ello, las redes sociales también son pieza clave dentro de las estrategias de marketing, muchas de ellas son realizadas por terceros que aprovechan que Barbie es tendencia y crean recursos digitales que terminan volviéndose virales, tal como pasó con un filtro de TikTok que muestra cómo se verían las personas si fueran personajes de la marca de juguetes.

De acuerdo a la plataforma, actualmente tiene 62.3 millones de visualizaciones, donde los usuarios quedan sorprendidos ante los resultados obtenidos.

@rosivt99 Sin filtro? ?? #like #barbie #barbiegirl #filtro #filtrobarbie #challenge #sinfiltro #bodyfake #trending #tendencia ♬ sonido original – Rosi Vitoria

Mattel se está asegurando de que su filme sea un éxito con constantes estrategias de marketing que han dado mucho de que hablar en las redes sociales, generando la suficiente interacción para mantenerse como tendencia en la conversación digital.

La apuesta por Barbie no tiene espacio para el fracaso, por ello, el equipo de marketing lleva a cabo una de las campañas más completas que se haya visto en los últimos años. Desde la Barbie Dreamhouse tamaño real ubicada en Malibú, donde incluso Airbnb sortea una estancia de dos noches (21 y 22 del julio), hasta un hotel tematizado en el universo de la muñeca más famosa.

Otra de ellas es la colaboración con Xbox, una edición especial que desafortunadamente será muy difícil de conseguir. Asimismo, marcas han lanzado en estas últimas semanas productos y colecciones inspirados en Barbie, algunas ya se encuentran a la venta y otras están próximas a salir. Entre ellas se encuentra Walmart, C&A, Stradivarius, GAP, entre otras.

Barbie Selfie Generator

Sin duda uno de las estrategias más relevantes en torno a Barbie, es darle la oportunidad a las personas a crear su propio póster con todo el branding de la muñeca, haciendo uso de su icónico emblema “Sé lo que quieras ser”, algo que fue aprovechado por miles de internautas para dar a conocer la carrera en la que se desempeñan.

El Barbie Selfie Generator, la cual se volvió viral durante varias semanas en redes sociales, una herramienta con IA que permite realizar en poco tiempo un póster personalizado de cualquier persona, igual al de la película. Simplemente debes elegir una foto, personalizar el color de fondo, la letra y en seguida te generará tu propia ilustración.

La importancia de tener presencia en redes sociales

Según un estudio de Hubspot, el 73 por ciento de los especialistas de marketing considera que las estrategias de marketing en redes sociales son determinantes para mantener una interacción más cercana con los clientes, los potenciales clientes y su buyer persona.

En otro informe, se muestra que más del 40% de los consumidores digitales utilizan las redes sociales para investigar nuevas marcas o productos. Esto convierte a Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp o LinkedIn, entre otras, en el lugar idóneo para mejorar la imagen, trabajar la reputación y confirmar la autoridad de marca mediante la publicación de contenidos frecuentes y de calidad en los que se plasme su identidad y se genere una relación de confianza con los usuarios.

Un estudio de CognitiveSEO demostró que existe una relación directa entre la relevancia de las redes sociales de una marca con su posicionamiento en búsqueda y, por tanto, en la generación de tráfico orgánico. En este sentido, se logra un mayor número de visitas y de más calidad, ya que se trata de usuarios que podrían convertirse en potenciales clientes.

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