Con el reciente lanzamiento de las nuevas Gomitas Lucas, la marca no solo sigue la corriente de crecimiento en el mercado, sino que también establece nuevas pautas para el sector. Hablamos con Melissa Villanueva, quién lidera el proyecto, para conocer más sobre la inspiración detrás de esta novedad y las estrategias que están utilizando para captar la atención del público.

El impulso para introducir las Gomitas Lucas surgió del análisis profundo de las tendencias de consumo y las preferencias emergentes de los consumidores. Villanueva explica que el segmento de gomitas está creciendo rápidamente, duplicando su crecimiento en comparación con el resto del mercado de dulces. “Nuestro objetivo es ofrecer una variedad de productos que emocionen a las generaciones jóvenes y que mantengan la intensidad sensorial característica de nuestros productos”, comenta Villanueva. Las Gomitas Lucas se presentan como una opción perfecta para compartir, manteniendo el toque distintivo que ha caracterizado a la marca.

En un mercado saturado de gomitas, la diferenciación es clave. Las Gomitas Lucas destacan por su formulación precisa, diseñada para satisfacer el paladar particular de sus consumidores. “Realizamos varios focus groups para encontrar el equilibrio perfecto entre acidez, picor y un toque saladito”, señala Villanueva. Esta atención al detalle en la textura y sabor asegura que el producto no solo sea atractivo, sino que también se alinee con las expectativas de los consumidores que buscan una gomita enchilada auténtica.

El lanzamiento de las Gomitas Lucas está respaldado por una campaña de comunicación integral que promete captar la atención a gran escala. Según Villanueva, la campaña incluirá comerciales en televisión, publicidad digital y activaciones en aproximadamente 75,000 puntos de venta a nivel nacional. “Hemos abierto una tienda emblemática en un OXXO en Patriotismo para ofrecer una experiencia visual única y promover el producto de manera efectiva”, explica. Este enfoque multifacético asegura una amplia visibilidad y conexión con el público.

Las redes sociales y los influencers juegan un papel crucial en la promoción de nuevos productos. Villanueva destaca la importancia de estos canales para conectar con la audiencia joven. “Vamos a colaborar con influencers para promover nuestros sabores—mango enchilado y sandía—y utilizaremos retargeting para mantenernos presentes en la mente del consumidor durante todo el proceso de compra”, dice. Esta estrategia no solo aumenta la visibilidad del producto, sino que también fomenta una conexión más profunda con los consumidores.

El empaque de las Gomitas Lucas es una extensión de la identidad visual de la marca. Con formatos en bolsa de 45 gramos, 70 gramos y 130 gramos, el diseño utiliza colores vibrantes que corresponden a los sabores—verde para sandía y amarillo para mango. “El empaque tiene forma de flamita para reforzar la intensidad del producto y facilitar el consumo compartido”, menciona Villanueva. Este diseño no solo es funcional, sino que también refuerza el carácter distintivo de las gomitas.

Con la vista puesta en el crecimiento global, Lucas planea llevar sus Gomitas a Estados Unidos, Centroamérica y el Caribe. Villanueva comenta: “Nuestro objetivo es duplicar las ventas en estos mercados y consolidar nuestra presencia”. Este esfuerzo representa una oportunidad significativa para expandir la influencia de la marca más allá de las fronteras mexicanas.