¿Cómo le fue a los candidatos a la Presidencia, Xóchitl Gálvez, Claudia Sheinbaum y Jorge Álvarez Máynez, durante esta segunda semana de campaña?

Te compartimos el análisis semanal realizado por Merca2.0 sobre la presencia y actividad de los candidatos a la Presidencia de la República. El periodo analizado comprende del 9 al 16 de marzo; la data proviene de Keyhole, una herramienta de medición de redes sociales.

En este artículo te presentamos una revisión comparativa de la actividad en Twitter de los candidatos. Se examinan aspectos clave como el volumen de publicaciones, el engagement, la media de likes y retuits por publicación, y las impresiones totales, que juntos esbozan el alcance e influencia de cada candidato en el espacio digital.

Además, se destaca el contenido que ha generado mayor resonancia entre los seguidores de los candidatos a la Presidencia, ofreciendo así una ventana a las prioridades de campaña y las tácticas de comunicación empleadas.

Xóchitl Gálvez, candidata del PAN, PRI y PRD

La estrategia de Xóchitl Gálvez en Twitter durante este periodo ha sido de alta actividad, confrontación directa y enfocada en temas de alta sensibilidad para la audiencia. Su éxito en términos de engagement y alcance muestra una campaña que ha conectado con sus seguidores.

Sin embargo, el verdadero desafío será traducir esta presencia digital en un apoyo tangible en las urnas, especialmente considerando la dinámica y fluidez de las preferencias electorales. La continuidad en la confrontación directa, junto con la promoción de soluciones concretas a los problemas destacados, será clave para su estrategia hacia la elección.

Actividad en Twitter

• Volumen de Publicaciones: Con 342 tuits en una semana, Gálvez muestra una actividad muy alta en Twitter. Este alto volumen de publicaciones indica un esfuerzo por mantenerse visible y relevante en las conversaciones diarias, probablemente como una estrategia para fomentar el compromiso continuo con su audiencia.
• Engagement: Con 1,111,628 engagements en el periodo analizado, Gálvez logra un nivel significativo de interacción en sus publicaciones. Esto sugiere que su contenido resuena con su audiencia, lo que es crucial para amplificar su mensaje y construir una base de seguidores comprometida.
• Likes y Retweets Promedio: Los promedios de 2,184 likes y 810 retweets por publicación reflejan un fuerte apoyo y acuerdo con sus mensajes. Estas métricas no solo muestran aprobación, sino también el deseo de compartir su contenido, ampliando su alcance.

Estrategia de contenido

• Confrontación Directa: La estrategia de confrontar directamente a Claudia Sheinbaum, su principal oponente, en temas controversiales como la seguridad y la educación, resalta un enfoque de campaña agresivo. Utilizando incidentes específicos y políticas actuales para criticar a Sheinbaum, Gálvez busca posicionarse como una alternativa decidida y con soluciones claras.
• Temas de Campaña: Los tuits que generaron mayor impresión giran en torno a la seguridad y la educación, señalando estas áreas como ejes centrales de su campaña. Al abordar problemas sensibles y de interés público, busca generar un diálogo que resuene con las preocupaciones de los electores.
• Uso de contenido viral: Durante este periodo, Xóchitl retomó un video viral relacionado con la violencia contra transportistas en Acapulco, el cual causó indignación por la impunidad con la que actúan los delincuentes. La candidata demuestra un uso estratégico de contenido que puede generar una reacción emocional fuerte. Esta táctica no solo aumenta el engagement, sino que también enfatiza su mensaje de seguridad y una fuerte crítica a Sheinbaum, a quien cuestionó por su postura.

Impacto e impresiones

• Alcance Significativo: El hecho de que varios tuits superaron el millón de impresiones indica un alcance significativo, lo que sugiere que sus mensajes están llegando a una audiencia amplia más allá de sus seguidores directos. Esto es crucial para una campaña que busca expandir su base de apoyo.
• Posicionamiento en las encuestas: Si bien los datos de redes sociales muestran un alto nivel de actividad y engagement, la posición de Gálvez en las encuestas como segunda indica que, a pesar del éxito en las redes, hay desafíos por superar para convertir ese éxito digital en votos.

Claudia Sheinbaum, candidata de Morena, Partido del Trabajo y Partido Verde

La estrategia de Claudia Sheinbaum en Twitter refleja un enfoque cuidadoso que equilibra la información sobre sus actividades de campaña con la interacción.

Su fuerte presencia en redes sociales, combinada con el liderazgo en las encuestas, indica que esta estrategia digital está jugando un papel importante en su campaña, sin buscar confrontaciones con sus oponentes.

Actividad en Twitter

• Seguidores: Con 2,862,721 seguidores, Sheinbaum tiene una base significativamente grande en Twitter, lo que refleja un alto nivel de interés y apoyo en la plataforma. Esta gran audiencia, que le proporciona una ventaja considerable en términos de alcance potencial de su mensaje, se conformó a partir de su exposición como jefa de gobierno de la CDMX.
• Volumen de Publicaciones: Publicó 74 tuits durante el período analizado, lo que indica una estrategia más selectiva o enfocada en comparación con el volumen observado en otras campañas. Este enfoque podría estar diseñado para asegurar que cada mensaje sea significativo y mantenga la atención de los seguidores.
• Engagement y Alcance: Con 460,739 engagements y un total de 11,286,671 impresiones, Sheinbaum logra un impacto sustancial con sus publicaciones.
• Likes y Retuits Promedio: El promedio de 4,051 likes y 1,543 retuits por tuit demuestra un alto nivel de resonancia y aprobación entre su audiencia.

Estrategia de contenido

• Contenido Informativo: La mayor parte del contenido de Sheinbaum se centra en informar sobre sus actividades de campaña, lo que sugiere una estrategia dirigida a establecer conexión con el electorado. Al compartir detalles sobre sus visitas y eventos, busca acercarse a los votantes y mostrar su compromiso con diversas regiones y temas.
• Eventos destacados: Los tuits con mayor número de impresiones están relacionados con sus visitas a lugares clave como Cancún y el estadio Morelos en Morelia, Michoacán. Estas publicaciones probablemente resaltan momentos importantes de su campaña, enfocándose en su presencia y actividades en el terreno, lo cual puede fortalecer su imagen como candidata cercana a la gente.

Impacto y preferencias electorales

• Liderazgo en Encuestas: El hecho de que Sheinbaum lidere las preferencias electorales, algunas veces por un amplio margen de más de 15 puntos, sugiere que su estrategia en redes sociales está alineada con una campaña que busca evitar la confrontación.

Jorge Álvarez Máynez, candidato de Movimiento Ciudadano

La estrategia de Jorge Álvarez Máynez en Twitter refleja un enfoque activo que busca maximizar su presencia y conectividad con el electorado. Aunque enfrenta el desafío de traducir el alcance en engagement más profundo, la evidencia de un potencial viral ofrece oportunidades significativas.

Actividad en Twitter

• Base de Seguidores: Con 78,690 seguidores, Álvarez Máynez tiene una audiencia más modesta en comparación con las otras candidatas.
• Volumen de publicaciones: La publicación de 178 tuits en el período indica una estrategia de alta actividad. Esta táctica puede estar diseñada para incrementar su visibilidad y mantener a su audiencia constantemente informada y comprometida.
• Engagement: Aunque el total de 10,457 engagements es bajo en comparación con otros candidatos.
• Likes y Retuits Promedio: Los promedios de 97 likes y 27 retuits por publicación, mientras modestos, indican una interacción constante, reflejando un grupo dedicado de seguidores que interactúa con su contenido.

Estrategia de contenido

• Impacto de Publicaciones Específicas: El hecho de que un tuit sobre su visita a Campeche acumulara más de 3.7 millones de impresiones y constituyera más del 50% de las impresiones totales durante este periodo es significativo. Destaca la importancia de eventos o contenidos particulares que resuenan ampliamente, posiblemente debido a su relevancia o al valor simbólico de la imagen.
• Contenido visual: La inclusión de una foto en la que el candidato aparece rodeado de militantes de Movimiento Ciudadano sugiere una estrategia que valora el contenido visual para generar impacto. Las imágenes pueden ser poderosas en comunicar mensajes y fomentar la sensación de comunidad y apoyo.

México quiere ver al futuro y decirle adiós a la vieja política.

Desde Campeche, podemos decir que Lo Nuevo va en serio y nada ni nadie podrá detener a nuestro movimiento, que traerá justicia, paz y oportunidades para todas y todos.

¡El México Nuevo va con todo! pic.twitter.com/Ozg9r3p6Cl

— Jorge Álvarez Máynez (@AlvarezMaynez) March 11, 2024

Impacto e implicaciones

• Alcance versus Engagement: Mientras que un solo tuit logró un alcance excepcional, el engagement general relativamente bajo en otras publicaciones sugiere desafíos en convertir ese alcance en interacción sostenida. Esto puede indicar que, aunque ciertos contenidos captan la atención, hay espacio para mejorar en términos de fomentar una interacción más profunda y constante con la audiencia.
• Oportunidades de crecimiento: El impacto viral de la publicación de Campeche subraya la capacidad de Álvarez Máynez para generar contenido resonante. Capitalizar sobre este tipo de momentos puede ser clave para aumentar su visibilidad y apoyo.

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