Este 1 de octubre de 2024, Claudia Sheinbaum toma protesta como la primera mujer en asumir la Presidencia de México. La toma de gobierno 2024 da continuidad a lo iniciado por el expresidente Andrés Manuel López Obrador (AMLO); la propia presidenta lo ha definido como el “segundo piso de la Cuarta Transformación”.
Para identificar las nuevas tendencias en comunicación, imagen pública y política, te presentamos algunos datos clave que todo mercadólogo debe considerar sobre la llegada de Sheinbaum a la Presidencia.
1. La presidenta más votada de la historia
Claudia Sheinbaum ganó las elecciones con 35,924,519 votos, lo que representa el 59.76% del total de la votación. Esta cifra no solo la convierte en la presidenta más votada de la historia de México, sino que también la coloca por encima de su predecesor, Andrés Manuel López Obrador, su mentor político.
Esta victoria con una diferencia de 32 puntos respecto al segundo lugar le otorga un sólido capital político y legitimidad, factores que son esenciales para posicionar su imagen en medios de comunicación y asegurar la continuidad de la Cuarta Transformación.
2. Primera mujer presidenta y ‘comandanta’ suprema de las Fuerzas Armadas
Claudia Sheinbaum se convierte en la primera mujer en la historia en ser presidenta y comandante supremo de las Fuerzas Armadas en México. Desde que ganó las elecciones, su discurso de toma de protesta ha estado cargado de simbolismo, al expresar: “no llego sola, llegamos todas”.
La llegada de la primera Presidenta ocurre en un contexto en el que el movimiento feminista y el poder de la voz de las mujeres, particularmente a través de movimientos como el #MeToo, ha ganado relevancia. Sheinbaum ha roto el techo de cristal, un mensaje poderoso que se puede capitalizar en campañas que destaquen la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres.
Aunque también es cierto que eleva las expectativas en torno a lo que significa gobernar con perspectiva de género y los resultados esperados al respecto.
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3. Política de comunicación: ¿Qué pasará con la “mañanera”?
Uno de los aspectos más esperados es la estrategia de comunicación de Claudia Sheinbaum. Aunque continuará con la tradición de las conferencias matutinas instauradas por López Obrador, se prevé que la dinámica será diferente. Los mercadólogos deberán estar atentos a cómo evoluciona este formato, ya que, según los analistas, Sheinbaum tiene un perfil menos confrontativo, lo cual podría suavizar el tono de la comunicación gubernamental y enfocarse más en la información y menos en la polarización.
4. Alfonso Brito: el estratega de comunicación
Alfonso Brito, nombrado coordinador de Vinculación e Información del nuevo gobierno, es una figura central para entender la estrategia de comunicación de Sheinbaum. Con experiencia en diversas administraciones, incluyendo la de Marcelo Ebrard en el Gobierno del Distrito Federal, Brito es conocido por mantener relaciones fluidas con medios nacionales e internacionales. Esto se interpreta como una señal de que el equipo de Sheinbaum buscará una comunicación menos confrontativa con los medios y periodistas.
5. Discrepancias en el equipo de comunicación: Ramírez Cuevas y los youtubers
Jesús Ramírez Cuevas, quien fue un colaborador muy cercano de López Obrador, continuará en un puesto dentro del gobierno de Sheinbaum. Sin embargo, algunos analistas han señalado diferencias entre su enfoque y el del equipo de la presidenta.
Ramírez ha defendido una estrategia de polarización que involucra a influencers y youtubers, algo que no está alineado con el perfil de Sheinbaum. Este conflicto interno podría abrir nuevas oportunidades para una estrategia más centrada en un enfoque más institucional.
6. El Bastón de Mando: un símbolo de continuidad
Un elemento de gran simbolismo en la ceremonia de toma de protesta fue la entrega del Bastón de Mando por parte de las comunidades indígenas y afromexicanas. Este gesto, instaurado durante el gobierno de López Obrador, es retomado por Sheinbaum como una muestra de respeto y reconocimiento a las comunidades originarias. En términos de marketing, el uso de símbolos tradicionales refuerza la narrativa de continuidad y conexión con las raíces del pueblo mexicano.
7. El nuevo logo institucional: una mujer sosteniendo la bandera
El nuevo logo del gobierno de Sheinbaum presenta la imagen de una mujer sosteniendo la bandera de México, un diseño que refuerza la idea de empoderamiento femenino. Este logotipo se convierte en un poderoso símbolo de su administración, destacando el protagonismo de las mujeres en la vida pública del país.
Este tipo de elementos gráficos tienen un impacto significativo en las campañas de branding gubernamental, ya que visualmente comunican los valores y principios del gobierno.
Una joven mexicana será el emblema del Gobierno de México. Aquí les comparto la imagen. pic.twitter.com/KTph2sWkG3
— Dra. Claudia Sheinbaum (@Claudiashein) October 1, 2024
8. Acción inmediata: la visita a Acapulco tras el huracán John
Sheinbaum anunció que una de sus primeras acciones como presidenta será visitar Acapulco, devastado por el huracán John. Este acto marca una diferencia con su predecesor, quien fue criticado por no visitar la zona tras la devastación del huracán Otis. (El intento que realizó fue fallido, pues su vehículo se quedó atascado por el lodo).
Esta decisión proyecta una imagen de acción inmediata y empatía, características que pueden posicionar positivamente la imagen de Sheinbaum en medios de comunicación y entre el público.
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Biografía de Claudia Sheinbaum, ¿quién es la presidenta de México?
Nació el 24 de junio de 1962 en la Ciudad de México. Proviene de una familia de ascendencia judía, con abuelos que migraron desde Lituania y Bulgaria.
Es hija de Carlos Sheinbaum Yoselevitz, químico, y Annie Pardo Cemo, bióloga, ambos activos en el movimiento estudiantil de 1968. Esta herencia de compromiso social y político ha sido una constante en su vida.
Desde joven, Sheinbaum mostró un fuerte interés académico, especialmente en las ciencias. Se graduó como física por la UNAM, donde también completó una maestría y un doctorado en Ingeniería Energética.
Su tesis doctoral se centró en el estudio termodinámico de estufas de leña para comunidades rurales, evidenciando su temprano compromiso con soluciones energéticas sostenibles.
Trayectoria política
Claudia Sheinbaum comenzó su carrera política en el ámbito de la gestión ambiental como secretaria de Medio Ambiente de la Ciudad de México en el año 2000, bajo la jefatura de gobierno de Andrés Manuel López Obrador.
“La carrera política de la candidata comenzó cuando López Obrador fue electo jefe de gobierno de la capital mexicana en 2000 y la invitó a una reunión en un Sanborns. ‘Yo lo que quiero es que disminuya la contaminación’, recordó ella que le dijo López Obrador. ‘¿Sabes cómo hacer eso?’”, narra Natalie Kitroeff, reportera de The New York Times en México, en un largo perfil biográfico que el prestigioso diario publicó.
Su paso como secretaria del Medio Ambiente en la Ciudad de México no estuvo exento de polémica, pues bajo la administración AMLO ordenó construir el segundo piso del Periférico, lo que provocó una serie de críticas a Sheinbaum, pues dicha obra no fue planeada como una medida para mejorar la movilidad y la calidad del aire.
Años más tarde, Sheinbaum jugó un papel crucial en la fundación del partido Morena, el partido fundado por AMLO, y fue electa jefa delegacional de Tlalpan en 2015. En 2018, rompió otra barrera al convertirse en la primera mujer electa Jefa de Gobierno de la Ciudad de México.
Durante su mandato como Jefa de Gobierno, Sheinbaum enfrentó varios retos significativos, incluyendo la gestión de las consecuencias del sismo de 2017 y la tragedia de la Línea 12 del Metro en 2021.
A pesar de las críticas, ha mantenido un enfoque en mejorar la infraestructura y los servicios públicos de la capital.
Los gustos personales de Claudia Sheinbaum
Sheinbaum no solo es conocida por su carrera política y científica, también tiene intereses personales variados como la música —toca la guitarra—, el ballet, y la literatura, con autores favoritos como Gabriel García Márquez y Rosa Montero. Además, es aficionada al fútbol y seguidora del equipo Pumas de la UNAM.
- Nombre completo: Claudia Sheinbaum Pardo
- Fecha de nacimiento: 24 de junio de 1962
- Lugar de nacimiento: Ciudad de México
- Edad: 61 años
- Educación: Licenciatura en Física, Maestría en Ingeniería Energética y Doctorado en Ingeniería Energética, todos por la UNAM
- Cargos políticos: Secretaria de Medio Ambiente de la Ciudad de México (2000-2006); Jefa delegacional de Tlalpan (2015-2018); Jefa de Gobierno de la Ciudad de México (2018-2023)
Familia: - Padres: Carlos Sheinbaum Yoselevitz (químico) y Annie Pardo Cemo (bióloga)
- Casada con Jesús María Tarriba Unger, doctor en ciencia física.
- Hijos: Mariana Imaz Sheinbaum y Rodrigo Imaz
- Origen familiar: Ascendencia judía, con abuelos migrantes de Lituania y Bulgaria.
- Trayectoria académica: Realizó su tesis de licenciatura sobre el estudio termodinámico de una estufa de leña para comunidades rurales en México.
- Afiliación política: Morena (Movimiento de Regeneración Nacional)
- Intereses personales: Toca la guitarra y estudió ballet; le va a los PUMAS
- Autores favoritos: Laura Restrepo, Gabriel García Márquez, Rosa Montero e Isabel Allende.
