• El término Cobranding, se cree, fue instaurado en los años 50 tras una alianza de Renault y la joyería Van Cleef and Arpels.

• Las estrategias colaborativas buscan acrecentar el alcance e impacto sobre públicos distintos.

• Dentro de un universo digital, las colaboraciones de marca, serán cada vez más frecuentes.

El metaverso se ha posicionado como el siguiente paso propuesto por las empresas y usuarios dentro del acelerado desarrollo tecnológico al que se vio sometida la sociedad, derivado del confinamiento social; sin embargo, a pesar de que empresas como Meta o Microsoft ya trabajan en su incursión con Realidad aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV), diversas marcas ya buscan la manera de generar presencia dentro de este mundo virtual, esto por medio de diversas herramientas de marketing, por lo que el Cobranding en el metaverso, juega un papel importante en los próximos años.

Debido a que el metaverso es hoy en día la nueva apuesta del desarrollo tecnológico, Bloomberg Intelligence expone que el metaverso supone actualmente una oportunidad inmediata de negocio, de poco más de 500 mil millones de dólares, cifra que se espera que ascienda a poco más de 800 mil millones en 2024, y poco más de los 2,5 billones para el 2030, asimismo la población activa dentro de metaverso ronda los 9 millones, solo por los considerados como los residentes permanentes, mientras que las transacciones diarias sumaban 800 mil euros. Los usuarios simultáneos eran 40 mil.

Que es el Cobranding

Se puede comprender al cobranding como una estrategia de marketing que implica una alianza estratégica de dos o más marcas utilizadas en un solo producto o servicio, por lo que se puede señalar a esta técnica de marketing, como la intención de dos marcas por ofrecer un servicio o producto durante un tiempo limitado, esto con la intención de que las dos firmas puedan mejorar su rentabilidad y su posicionamiento, además del alcance que entendiera dentro de diversos públicos.

Se cree que el término de marketing, se generó durante los años 50, gracias a una colaboración estratégica entre Renault y la joyería Van Cleef and Arpels, en la cual la firma automotriz sacó un nuevo modelo de coche con un volante exclusivo con piedras preciosas diseñado por Van Cleef, estrategia que permitirá a Renault, destacar con un coche único y a la joyería conseguir ampliar su alcance, a nuevos mercados.

Cómo implementar el Cobranding en el metaverso

Las estrategias de publicidad dentro del metaverso ofrecen un sin número de posibilidades; sin embargo, aún, la tecnología se encuentra lejos de cumplir la metas del imaginario colectivo, no obstante es posible el comenzar a tener presencia dentro de las diversas propuestas que se desarrollan hoy en día, con la ayuda de la inteligencia artificial (IA) y la realidad aumentada), en donde se generan colaboraciones como lo realizado por Snapchat y Adidas quienes dentro de una colaboración, o estrategia de Cobranding, han logrado brindar a los usuarios una nueva experiencia a los usuarios al poder probar calzado dentro del universo digital, con ayuda de la RA y unas gafas de realidad aumentada.

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