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Messi y Cristiano Ronaldo son los jugadores favoritos por las marcas deportivas al ser los mejores jugadores del mundo en el futbol.
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Según Kantar Millward Brown, Apple fue la marca más valiosa del mundo en 2023, al estar valorada en aproximadamente 880.500 millones de dólares estadounidenses.
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Dentro de la máxima categoría del automovilismo, ‘Checo’ Pérez tiene un salario de 10 millones de dólares en Red Bull Racing más su porcentaje de patrocinio con las marcas.
Las figuras públicas, como celebridades, deportistas o influencers, han desempeñado un papel crucial en el mundo del marketing y la publicidad durante décadas. Su influencia en la sociedad y en los consumidores ha llevado a las marcas a buscar asociarse con ellos para promocionar sus productos o servicios.
El uso de figuras públicas en campañas de marketing aporta una serie de beneficios para las marcas. En primer lugar, las celebridades y los influencers suelen tener una gran cantidad de seguidores y admiradores en sus redes sociales, lo que les brinda un alcance masivo.
Además del alcance, las figuras públicas también aportan credibilidad y confianza a las marcas. Los consumidores tienden a confiar en las recomendaciones y opiniones de sus ídolos, lo que puede influir positivamente en su percepción de la marca y en su decisión de compra. La conexión emocional que las personas tienen con sus figuras públicas favoritas puede transferirse a la marca, generando una asociación positiva y duradera en la mente del consumidor.
Otro aspecto importante es la personalidad y los valores que representan las figuras públicas. Al elegir a una celebridad o influencer que comparta los mismos valores que la marca, se puede fortalecer el mensaje y crear una conexión más auténtica con la audiencia. Esto puede ser especialmente relevante en campañas con un enfoque social o ambiental, donde la figura pública puede actuar como un portavoz convincente y comprometido.
Sin embargo, es fundamental que las asociaciones entre las marcas y las figuras públicas sean auténticas y coherentes. Los consumidores son cada vez más conscientes de las estrategias de marketing y pueden detectar cuando una colaboración es forzada o poco genuina. Por lo tanto, es esencial que la figura pública realmente se identifique con la marca y que exista una alineación real entre ambas partes.
Además, las marcas deben ser conscientes de los posibles riesgos asociados con la asociación con figuras públicas. Si una celebridad o influencer se ve envuelto en escándalos o comportamientos controvertidos, esto puede afectar negativamente la percepción de la marca. Por lo tanto, es importante llevar a cabo una investigación exhaustiva y un análisis de riesgos antes de establecer cualquier asociación.
¿Qué marcas trabajan con grandes figuras?
- Messi con Adidas.
- Cristiano Ronaldo con Nike.
- Michael Jordan con Nike.
- ‘Checo’ Pérez con Puma, Red Bull, Telcel, Telmex, Xades, Tag Heuer, Kavak, Banorte y Unifin.
- Maluma Porsche,Versace y Calvin Klein.
Por otro lado, el impacto de las marcas a través de figuras públicas puede ser significativo y altamente efectivo en la era digital. Estas colaboraciones pueden brindar a las marcas un alcance masivo, credibilidad y una conexión emocional con la audiencia. Sin embargo, es crucial que estas asociaciones sean auténticas y coherentes, y que se realice una evaluación cuidadosa de los riesgos potenciales.
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