De la mano de la creatividad de Martín Mercado, hay una saga de publicidades de Banco Galicia que ha hecho historia en el siglo 21 en Argentina. Primero fue dentro de Young & Rubicam, y luego en su propia agencia, Mercado McCann, “la pareja del Galicia” marcó un antes y un después en las publicidades de entidades bancarias.
“Pero los años pasan y nos pasan cosas, tanto a las personas como a las marcas y a su comunicación. Y vaya si pasaron en bancos. En este caso la excelente actriz Paola Barrientos (quien interpretaba a Claudia) decidió dedicarse a full a otros proyectos profesionales y terminó su contrato. Se bajó”, publicó Clarín.
Nace un problema: ¿se deja la idea y se busca algo nuevo? o ¿se cambia la actriz?
La idea de Mercado McCann fue muy interesante, ahora hay que ver si da resultado: como en una telenovela, cambiaron la actriz y lo justificaron haciéndole una “cirugía estática” a la protagonista en la ficción.
Esta es la nueva publicidad, se llama “Honestidad”, y en Youtube ya tiene más de 6 millones de reproducciones.
Según le dijo Martín Mercado a Clarín, “el camino era ir con la verdad. No hacerse los tontos ni venderla cambiada”. Para la agencia, había que respetar la historia y fundamentalmente que quede claro que continúan los beneficios que ofrece el banco, en definitiva el objetivo a seguir comunicando.
Este es un resumen de 9 de las publicidades de la saga, que se vienen haciendo desde hace casi una década.
