El “Estudio Redes Sociales 2024” de Metricool revela cuáles son los objetivos, audiencias y principales tendencias que cada plataforma digital ofrece a las marcas.
A continuación, exploramos cómo cada red social ha evolucionado este año:
- Objetivo: Descubrimiento, Consideración, Decisión (Todo el funnel)
- Audiencia: Generación X, Millennials, Gen Z
Instagram ha continuado expandiendo su capacidad para abarcar todo el embudo de conversión, desde el descubrimiento inicial hasta la decisión de compra, aprovechando sus intensas capacidades visuales y de e-commerce.
Este año, la plataforma ha visto un cambio en su algoritmo que ha incrementado el alcance y las interacciones, especialmente en cuentas de menor tamaño.
Los Reels han dominado como el formato favorito, creciendo un 8.23% en publicaciones, mientras que las stories y los posts han visto una disminución.
- Objetivo: Presencia de marca
- Audiencia: Baby Boomers, Generación X, Millennials
A pesar de una caída general en la interacción y el engagement de un 9.25% y 5.31% respectivamente, Facebook mantiene su relevancia para marcas que buscan una presencia sólida y amplia.
Los Facebook Reels se han convertido en una excepción positiva, registrando un aumento en el engagement del 4.83%.
YouTube
- Objetivo: Aportar valor a través de contenido evergreen
- Audiencia: Generación X, Millennials, Gen Z
YouTube sigue siendo el gigante del contenido duradero, con un incremento del 14.90% en vistas y 12.38% en interacciones. Sin embargo, las marcas han reducido la frecuencia de sus publicaciones, lo que sugiere una estrategia de calidad sobre cantidad.
TikTok
- Objetivo: Awareness/Alcance
- Audiencia: Late Millennials, Gen Z
TikTok es la plataforma para marcas que buscan alcanzar a una audiencia más joven con contenidos creativos y tendencias virales.
Registró un aumento del 65.16% en el alcance medio, lo que se traduce en un promedio de 12,762.45 vistas por publicación, en comparación las 7,727.37 vistas de 2023.
Este crecimiento destaca especialmente en las cuentas con menor número de seguidores, donde el alcance ha crecido un 617.51%.
La duración promedio de los videos ha aumentado de 39.55 segundos en 2023 a 42.68 segundos en 2024
X (antes Twitter)
- Objetivo: Consideración, Interacción
- Audiencia: Generación X, Millennials, Gen Z
Twitter es la plataforma para marcas que desean fomentar conversaciones y debates, interactuando directamente con un público que valora el contenido actual y las discusiones en tiempo real
La media de impresiones aumenta un 75,81% en 2024.
Las marcas publican menos, pero consiguen más impresiones. Esto significa que están trabajando de forma más eficiente apostando por la calidad en lugar de la cantidad.
Cayeron los likes y RTs pero los usuarios participan más, especialmente a través de citas y respuestas para dar su opinión sobre un post.
La nueva forma de monetización en X, que se basa en conseguir un alto número de impresiones, podría explicar el aumento de interacciones en contenido que genera debate (respuestas y citas).
- Objetivo: Consideración, Interacción
- Audiencia: Profesionales de cualquier generación
LinkedIn ha visto un incremento significativo en impresiones y interacciones, con un aumento en el engagement del 29.37%. Esto destaca su continuo crecimiento como una red importantel para la interacción profesional y el networking.
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¿Qué es Metricool?
Metricool es una herramienta para individuos, empresas y agencias que buscan optimizar su presencia en línea. Esta plataforma integral ofrece un conjunto de funcionalidades diseñadas para simplificar la gestión de redes sociales, el análisis de datos y la planificación de contenido.
¿Qué hace Metricool?
- Análisis exhaustivo: Metricool proporciona métricas detalladas sobre el rendimiento de tus publicaciones, seguidores, interacciones y alcance en diversas plataformas como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube.
- Programación inteligente: Permite programar publicaciones en el momento óptimo para maximizar la visibilidad y el engagement.
- Gestión de anuncios: Facilita la creación y seguimiento de campañas publicitarias en redes sociales, optimizando el retorno de inversión.
- Análisis de la competencia: Permite comparar tu desempeño con el de tus competidores, identificando áreas de mejora y oportunidades.
- Informes personalizados: Genera informes detallados que resumen los resultados de tus estrategias en redes sociales.
