Santiago, Chile.- ¡Hagamos un video viral! Es la primera idea que surge en cualquier reunión de equipos creativos en una estrategia de marketing digital. ¡Genial! Pero ¿cómo conseguir que realmente se vuelva viral?

Tras la pregunta anterior, la mayoría de las personas diría que el contenido tiene que ser algo de peso, pero no siempre ese factor determina la cantidad de visitantes y menos de que se consiga el objetivo. Hay infinidad de videos que no tienen nada geniales y sí son vistos por millones de personas, pero son la excepción. Entonces, ¿cuáles son los factores determinantes para que se de el fenómeno?

Sí, el contenido. Es el punto de partida de qué decir y cómo decirlo creativamente. Si el contenido es pobre, el video tiene pocas posibilidades.

Ritmo. La agilidad de un video es un factor determinante a la hora de interesar al espectador. La rapidez nos obliga a estar atentos, a reaccionar y también a viralizar. Dos ejemplos nacionales de esto son los videos de Germán Garmendia, quien realiza un proyecto de humor en la red con excelentes resultados cada semana: Hola, soy Germán; y el de la Productora Woki Toki que, desde el año 2007, genera productos audiovisuales altamente creativos como las “42 nuevas preguntas del censo” o el video de Terra  “Chile Insólito (¿Le ayudarías?)”.

Alcance. De acuerdo a Jonny Bentwood, estratega y analista tecnológico, creador de TweetLevel, la regla número uno es ser honesto con la información de quién eres y cual es la marca para conseguir un buen alcance. Además sugiere:

–         Utilizar múltiples nombres para que el navegante pueda llegar al video por distinta rutas.

–         Acceder a las páginas más vistas en blogs, foros y redes sociales y contar qué se está haciendo para, posteriormente, invitar a los dueños de dichos sitios a postear el video. Demás está decir que compartirlo con amigos y conocidos en Facebook, explicando siempre cuál es el objetivo para no caer en el spam.

–         Enviar el video por mail a los amigos durante las primeras 48 horas de subido a la red, porque tras ese período, los videos son removidos de la sección “más vistos” del día o de la semana.

–          La elección de tags es muy importante. Se debe priorizar las palabras que tengan mayor relación con la historia, la marca o el contenido, aquellas que todos buscaríamos si quisiéramos encontrar ‘ese’ video.