Las tendencias en la industria y nuevas tecnologías han motivado el surgimiento de plataformas que aspiran a lograr nuevas pautas dentro de segmentos como el publicitario.

En esta pauta resulta indispensable voltear a mirar nuevas propuestas como Adaptive, una plataforma de crowfunding que ofrece nuevos planteamientos para hacer publicidad en el país, tal como lo explica Arturo Rodríguez, CEO de Agencia i.

¿Cómo hacer publicidad de la mano de crowdfunding?

– Por un lado, los clientes de repente no están de todo contentos con sus agencias y buscan otras que les den una mejor propuesta creativa en pitch, que han llegado a casos extremos de personas que lo hacen con hasta 20 agencias, creyendo que con eso van a obtener mejor calidad creativa. Por otro lado, nos encontramos a muchos creativos que buscan una forma de trabajo donde no tengan que acudir a la oficina de manera obligada todos los días porque los limita. Ahora hay dos tipos de desarrollo creativo, las agencias tradicionales, cuyo modelo de negocio no ha evolucionado tanto y por el otro lado se encuentran las plataformas que empezaron a crearse desde hace cinco o seis años, en donde un grupo de freelancers se sumaba y por cinco dólares te ofrecían el desarrollo de una campaña creativa o un logo.

Con estas tres problemáticas identificadas, unimos piezas y dijimos ‘qué es lo más relevante que una agencia tradicional aporta’ y creemos que es todo este tema de la estrategia de las marcas, de saber encaminarlas de manera clara y en posicionamiento, diferenciación, para atender a sus consumidores adecuadamente. El cómo ya no es tan difícil de detectar.

Creatividad estratégica, ¿cómo definirla?

El tema estratégico es fundamental y lo más importante para salvaguardar una marca; entonces, para nosotros esos diferenciadores y posicionamiento que la marca quiera desarrollar, no es algo que queremos que todo mundo se entere que se hace, de ahí que eso se queda la agencia, con un equipo robusto que cuida esa dirección, rebotándolo con planeación estratégica y con el cliente y los briefs que desarrollemos son parte de estas necesidades.

La presentación en un pitch siempre es perfectible, ¿Cómo resolverlo?

El proceso de pitch con las agencias es que contratan a freelancers, los grandes grupos hacen una gran presentación, ganan una cuenta y cuando se obtiene, todo ese equipo regresa a su vida normal. Por otro lado, el equipo de la Agencia i es el que va a hacer la presentación, no los freelancers, ellos nos dan el diamante en bruto, nosotros terminamos de pulir y hacer los cortes adecuados.

¿Cómo interesarse en plataformas de integración como la que buscas promover en publicidad?

Como agencia siempre estamos peleando por qué los clientes no se arriesgan a hacer comunicación más agresiva, cambiar la forma de ver las cosas, siempre tenemos esta lucha por querer cambiarlos, jamás hacemos una reflexión de por qué la industria de la publicidad no ha cambiado, seguimos trabajando de la misma forma, las agencias de publicidad siguen igual que hace 30 o 40 años, con un proceso lineal de un brief que pasa a planning, después al equipo creativo, etcétera. Justo lo que hacemos es ser congruentes, si quieres que la industria se vuelva disruptiva es buscar la mejor forma de hacerlo.

Aspecto de la propuesta para hacer publicidad a través de crowdfunding: