Por Guillermo Pérezbolde
Twitter: @gpbolde
Hoy en día, no es novedad que las empresas de cualquier giro o tamaño tengan problemas económicos debido a la situación mundial, y aunque en el gobierno lo nieguen, sí ha tenido repercusiones locales evidentes sobre todo en las pequeñas y medianas empresas que tienen que optimizar al máximos sus recursos para sobrevivir. De hecho, junto con la capacitación a los empleados, las acciones de el marketing son las primeras en ser disminuidas y en algunos casos hasta eliminadas de los presupuestos.
Basado en el escenario anterior, es de vital importancia el encontrar nuevas formas de hacer Marketing sin que el presupuesto sea un problema, así que a continuación incluyo algunas opciones que pueden servir a este propósito.
Genera y distribuye contenido
En prácticamente cualquier actividad profesional se requiere de contenido actualizado que permita conocer lo más reciente en el tema o incluso un punto de vista distinto al habitual, y es ahí donde podemos encontrar una oportunidad para darnos a conocer a partir de generar información útil para la industria en donde nos situemos.
Este contenido no tiene forzosamente que ser lo más avanzado o complejo. En ocasiones explicar algún concepto básico de forma simple puede ayudar a posicionarnos como fuente de referencia sobre el tema.
Para publicar el contenido es necesario contar con un concentrador que en este caso puede ser un blog gratuito de WordPress (http://es.wordpress.com/) o Blogger(https://www.blogger.com/), donde en menos de 10 minutos se puede tener uno completamente personalizado.
Para difundir el contenido hay varias herramientas gratuitas y fáciles de utilizar. La más popular es Twitter, pero hay otras como Digg, Reddit, ButterFly o StumbleUpon que pueden ser de gran ayuda.
Posiciónate como referencia
Para captar la atención de nuevos clientes es necesario estar donde estos se encuentran y hoy las Redes Sociales nos dan la oportunidad de llegar a ellos y competir por su atención.
Dependiendo del target al que nos dirigimos serán las Redes Sociales que debemos buscar, aunque en ese sentido las más útiles para posicionarse son Twitter, Linkedin, Viadeo, Scribd, Slideshare, Quora e incluso YouTube.
Es importante que al crear el perfil en alguna de las plataformas anteriores cuidemos la calidad del contenido que publicamos, ya que esa será nuestra carta de presentación para mostrarnos como referencia en el tema.
Tanto Quora como Linkedin ofrecen la posibilidad de responder preguntas de otros usuarios relacionadas con un tema en específico, y al hacerlo nos damos a conocer como especialistas en esa área y nos posicionamos en la mente de los usuarios.
Otra acción en este sentido es el participar de forma activa en grupos y foros temáticos, ya que en este tipo de sitios hay más gente que consulta y son mucho menos los que responden o aportan, así que también es una oportunidad para darnos a conocer.
Regístrate en directorios
Existen hoy en día muchos directorios donde podemos agregar nuestro negocio para facilitar el que nos encuentren, para hacerlo hay que poner especial cuidado en los datos que vamos a publicar, para que en verdad sirva como forma de contacto.
Sitios como Cosmos Online ofrecen una poderosa herramienta para que los usuarios soliciten una cotización a los negocios que se encuentran listados, así que no solo nos damos a conocer sino que también podemos hacer negocios. En este sitio hay una versión gratuita y otra de paga, yo recomiendo probar primero la gratuita un par de meses y dependiendo el resultado optar por el servicio de paga.
Dentro de los directorios de negocios hay de distintos tipos, algunos son para clasificados, otros para listar nombres y direcciones y otros que recientemente han tenido gran popularidad son de cupones o promociones, los cuales ayudan a promover la marca entre miles de suscriptores y pueden convertirse en un importante canal de ventas.
Directorios para anuncios y clasificados
Servicios de promociones o cupones
En conclusión, me parece que hay mucho que se puede hacer sin un presupuesto y los que logren hacerlo sin duda prevalecerán, de ahí la importancia de la creatividad para idear nuevas formas de lograr lo mismo sin invertir.
El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor.
