México, D.F.- Dirigir campañas publicitarias lo más certero posible, a fin de llegar directamente al segmento interesado en su producto, es el objetivo para cualquier marca. Sin embargo, el camino para conseguir este objetivo no es llano, por lo que se deben echar mano de algunas herramientas para conocer el mayor número posible de variables sobre las preferencias del target.
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En este punto es donde radica la importancia del Behavioral Targeting (BT) una técnica para que las marcas logren maximizar su retorno de inversión, a la vez que disminuyan el desperdicio y logren alcanzar una audiencia más relevante.
Aunque las ofertas de publicidad van dirigidas hacia un perfil específico, la segmentación de mercado es el camino del éxito para una estrategia de marketing. En el caso del ámbito digital, el BT tiene por objetivo es estudiar de manera detallada a los usuarios de Internet, analizando sus conductas cuando navegan en la red.
El Behavioral Targeting hace énfasis en los siguientes puntos: los datos sobre cómo los usuarios llegan a un sitio web, cuáles son sus interés dentro del sitio, qué contenidos les agradan, con qué frecuencia lo visitan y cuánto tiempo invierten en navegar.
El nivel de detalle que alcance la realización del Behavioral Targeting en cuanto a los comportamientos de los consumidores, es proporcional al nivel de efectividad en el uso de esta estrategia.
Ventajas derivadas del Behavioral Targeting
- Inversión eficiente
- Relevancia
- Anuncios relevantes en cualquier sitio
- Personalización del mensaje
- Combinación con retargeting
Fuentes: Jbmoreno/Inadem.gob/Blogginzenith.zenithmedia
