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La campaƱa de Buffalo Wild Wings fue realizada con el apoyo de la agencia de publicidad The Martin Agency
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Todos los miembros de Bone Thugs-N-Harmony aparecen en el video, asĆ como el manager de la banda
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Si bien Flesh-n-Bone, Krayzie-Bone y Wish-Bone estƔn de acuerdo con el cambio, Layzie-Bone no estƔ convencido
No es extraƱo que las marcas se alĆen con las celebridades para promocionar alguno de sus productos o servicios. Hace unos dĆas, Designer Brands le dio control total a Jennifer LĆ³pez sobre una nueva lĆnea de zapatos, con la esperanza de alzar sus ventas. Tanto Cascade como Dominoās han usado obras emblemĆ”ticas de la dĆ©cada de los 90 para sus mĆ”s recientes ideas comerciales. Cada campaƱa de American Gin explota al mĆ”ximo el carisma de Ryan Reynolds.
El celebrity marketing es una estrategia muy reconocida entre las empresas por su potencial en publicidad. SegĆŗn Market Bliss Media, a la gente le gusta ver una cara familiar y popular si van a consumir una nueva campaƱa comercial. Varios estudios confirman que una recomendaciĆ³n consistente de alguna estrella tambiĆ©n permite a las marcas desarrollar una imagen de marca mĆ”s solida. Y segĆŗn Falmouth University, puede incrementar directamente los ingresos totales.
Por supuesto, hay varias categorĆas de celebrity marketing, cada una con su respectivo grado de efectividad. Ciertamente no es lo mismo tener la fotografĆa de una celebridad al azar, con el producto en la mano y dando pulgares arriba que creando una narrativa comercial alrededor de la alianza. Entre mĆ”s creativa sea la forma en la que las compaƱĆas abordan su campaƱa con estos agentes, mayor serĆ” el efecto positivo en la audiencia. Y Buffalo Wild Wings lo sabe.
Otra campaƱa estilo mockumentary
La cadena de restaurantes de Estados Unidos (EEUU) acaba de presentar una alianza con la banda de rap Bone Thugs-N-Harmony. A pesar de tener mĆ”s de 25 aƱos de operaciĆ³n, el grupo es aĆŗn muy popular en el circuito musical del paĆs. AsĆ que la nueva campaƱa de Buffalo Wild Wings quiere explotar al mĆ”ximo esta popularidad latente para promocionar sus nuevas boneless. Sin embargo, a la compaƱĆa no le basta que el grupo le de un par de pulgares arriba.
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En cambio, la campaƱa decidiĆ³ crear un falso documental. El video muestra cĆ³mo tres de los cuatro miembros de la banda estĆ”n obsesionados con las alitas sin hueso de la marca. Tanto, que quieren cambiar sus nombres artĆsticos y el del grupo a Boneless. Sin embargo, uno de ellos se rehĆŗsa al cambio tan radical. Durante casi minuto y medio, los usuarios pueden ver cĆ³mo se desenvuelve este drama y la lucha interna de la agrupaciĆ³n ante esta nueva tensiĆ³n.
Una tĆ©cnica cĆ³mica que no tiene fallos
Junto con Buffalo Wild Wings, otras marcas han usado el estilo mockumentary para alguno de sus anuncios. Por ejemplo, Comcast lanzĆ³ una mini-serie sitcom escrita por los creadores de The Office para una campaƱa de su unidad Business. Aunque cortos, los videos guardan una gran similitud con la exitosa serie. Microsoft tambiĆ©n lanzĆ³ un anuncio muy parecido en 2019 para Xbox. En concreto, para mostrar el āproceso de diseƱoā para su consola One S All-Digital.
Con estos ejemplos, parece evidente que los mockumentaries se han convertido poco a poco en una herramienta comĆŗn para las marcas en sus estrategias comerciales. Tiene sentido que mĆ”s de una campaƱa se sienta atraĆda por esta categorĆa. No solo es tienden a tener un humor mĆ”s autĆ©ntico que otras estrategias, ya que la incongruencia de las situaciones puede crear con facilidad una empatĆa con los consumidores. AdemĆ”s, todavĆa es una tĆ©cnica poco usada.
Muchas empresas siguen utilizando sketches cĆ³micos tradicionales y otros recursos de humor para cada campaƱa. Y no es que tengan algo de malo estos recursos mejor establecidos. Pero tambiĆ©n contribuyen a una sensaciĆ³n entre los consumidores de haber ya visto antes el chiste en concreto. Entonces, con un mockumentary, las audiencias se ven expuestas a algo poco comĆŗn en la industria. AsĆ que es positivo tanto para llamar la atenciĆ³n como para innovar.
