En México hay un padrón electoral cerca de 85 millones de votantes, de los cuales se puede decir que 35.6 millones cuenta con una cuenta de Twitter y poco más de 65 millones tienen habilitado un perfil en Facebook.
Sin embargo ¿por qué representa un reto para los estrategas políticos que haya tanta actividad digital?
En la historia del marketing político, un antes y un después en la gestión de campañas políticas fue en el 2008 con la elección de Barack Obama como presidente de Estados Unidos.
Los estrategas emplearon redes sociales, portales web verticales y generalistas, acciones de influenciadores online, blogueros, campañas de emailing, gestión de contenido en blogs con una temática variada, encuestas online, campaña de medios online, y todo ello envuelto en una estrategia de marketing digital precisa, eficiente y alineada con la estrategia tradicional.
El mundo digital cada vez está más y más presente en todas y cada una de las cosas en nuestras vidas y la política no iba a ser menos.
En estas campañas distinguimos dos focos básicos: la presencia propia del partido y del candidato, y lo que se genera en torno de éstos fuera de su control en la red.
Para que una campaña política digital genere los resultados que queremos, debemos contar con los siguientes puntos:
- Una presencia del candidato en internet; misma que debe ser pensada como interactiva, planificada, que genere engagement, atractiva y con unos contenidos de calidad y de valor. Siempre pensando en los variados tipos de votantes, perfiles y distintas zonas geográficas nos darán como resultado plataformas, mensajes y slogans múltiples para cada uno de ellos.
- Las ideas pueden desde un blog (del partido político, o del candidato si fuera independiente), página oficial e interfases en las redes sociales con mayor tráfico como: Facebook, Twitter o YouTube.
- La cercanía es muy importante al momento de formar a un buen candidato y una estrategia ideal es a través de mobile marketing con WhatsApp, WeChat, Line, GQ o Instagram.
- Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña. Lo primero es analizar el contenido generado en internet para: saber los temas, conocer los sentimientos de los contenidos y tener una comparación clara de lo que están haciendo los otros candidatos.
Es importante tomar en cuenta, que si vas a formar parte de un equipo de campaña tomes en cuenta que el padrón electoral para 2018, se compone de 85 millones de personas, con un porcentaje estimado de participación a nivel nacional de 47.25 por ciento.
Por su parte, el Instituto Nacional Electoral (INE) aprobó solicitar a la Cámara de Diputados un presupuesto de 25 mil millones de pesos, de los cuales 6 mil 700 millones serán para los partidos y 18 mil 200 millones para los gastos operativos del organismo.
Esta cantidad representa el presupuesto más alto de la historia en México, se gastará más de un millón de pesos por hora durante las próximas campañas federales.
Mientras que el Partido Revolucionario Institucional (PRI) es el partido que recibirá más fondos públicos: mil 689 millones de pesos. Cada ciudadano mexicano aportará 110 pesos a la bolsa destinada para las actividades que realizarán en 2018 los institutos políticos.
