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Rodrigo Cordova

Como el diseƱo ayuda a construir una marca

A pesar de ser rehĆ©n en Beirut, el clĆ©rigo anglicano Terry Waite pidiĆ³ un poco de material de lectura para que el tiempo de rehĆ©n no fuera en vano. Su carcelero hablaba muy poco InglĆ©s, pero Waite se las arreglĆ³ para indicar que le gustarĆ­a leer un libro, dibujĆ³ un pingĆ¼ino con un Ć³valo alrededor de Ć©l, diciĆ©ndole a su captor: "Encuentra un libro con este sĆ­mbolo y serĆ” un buen libro."

Ese tipo de reputaciĆ³n y reconocimiento estĆ” disponible para todas las empresas que estĆ©n dispuestas a apostar por el diseƱo. Todo lo que se necesita es una estrategia especĆ­fica para la construcciĆ³n de marca (branding).

El diseƱo no hace a la marca mĆ”s que la ropa hace el hombre o la mujer. Pero la anĆ©cdota de la editorial del pingĆ¼ino es un sinĆ³nimo de diseƱo memorable, que se diferencia y por una buena razĆ³n.
En la mente del pĆŗblico, el diseƱo esta entretejido con la personalidad de una marca y representa valores, atributos, diferenciaciĆ³n por mencionar algunas.
La potencia de un buen diseƱo se extiende mucho mƔs allƔ de estƩtica ya que este se vuelve estratƩgico y construye marca

En las empresas donde es valorado el diseƱo para la construcciĆ³n de marca, el diseƱo se convierte en una herramienta estratĆ©gica que funciona y que sobre todo la retorno de inversiĆ³n

Todos los componentes fĆ­sicos de una empresa, incluyendo los productos,
Material punto de venta, papelerĆ­a, empaques, sitio Web y arquitectura por mencionar algunos, se combinan para formar una impresiĆ³n real de lo que es la empresa. Todos los puntos de contacto que un consumidor puede tener acceso es un forma eficaz de comunicar la promesa de una marca.

En el branding, tambiƩn hay elementos intangibles que tambiƩn construyen la imagen de una marca. El placer de leer una novela de la editorial Penguin, el olor del cafƩ Starbucks en un
viernes por la maƱana , los recuerdos de los buenos tiempos de beber Coca -Cola .

Se trata de experiencias personales que se acumulan para formar expectativas de marca.

Los directores de grandes empresas exitosas comparten una mƔxima:
ā€œEl diseƱo es parte fundamental para la creaciĆ³n, promociĆ³n y mantenimiento de marcas memorables de clase mundialā€.

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