En una entrevista exclusiva para Merca2.0 con Gabriela Gutiérrez, Directora de Advertising Sales and Partnerships en The Walt Disney Company México, nos explica cómo la evolución del streaming ha revolucionado el consumo de contenido deportivo a través de Disney Plus y ESPN. Con Dynamic Ad Insertion,las marcas pueden alcanzar audiencias de manera más precisa y efectiva, generando una experiencia más personalizada y menos intrusiva para los espectadores.

A 8 meses del lanzamiento en México y América Latina del nuevo Disney+, período en el que el área de DASP ha sumado soluciones para robustecer sus opciones publicitarias para los anunciantes en el servicio de streaming.

Disney Advertising Sales & Partnerships, está añadiendo nuevas funcionalidades que permitirán a los anunciantes segmentar campañas por datos demográficos, género, clasificación de contenido y dispositivo, incluyendo las capacidades de fandom, para llegar a audiencias específicas según sus intereses. Entre estas novedades está la posibilidad de pautar en las transmisiones deportivas en vivo de ESPN disponibles en Disney+, mediante la tecnología Dynamic Ad Insertion.

“Nosotros tenemos todo el contenido deportivo en ESPN, 365 días del año, 7 días a la semana. Lo que antes estaba en la televisión de paga ahora también se transmite en Disney Plus, funcionando como un espejo de lo que se transmite en TV de paga”, explica Gutiérrez. Sin embargo, la plataforma ofrece una ventaja adicional con la inserción dinámica de publicidad, permitiendo a los anunciantes una segmentación mucho más efectiva.

Dynamic Ad Insertion: Una revolución en la publicidad deportiva

Uno de los cambios más significativos en la transmisión de deportes es la posibilidad de ofrecer una experiencia personalizada a cada usuario. Gutiérrez lo ejemplifica con el tenis: “En TV de paga puedes ver las canchas principales, pero un torneo puede tener hasta 16 canchas. Con Disney Plus, tienes acceso a todas ellas, lo que permite que los fans puedan seguir a sus jugadores favoritos sin restricciones.”

Además, la la tecnología Dynamic Ad Insertion permite que los anuncios se integren de manera orgánica y no intrusiva. “Si estás viendo un partido de dobles en tenis, la publicidad no interrumpe en un momento aleatorio, sino que se adapta al flujo natural del juego”, añade Gutiérrez.

Esta tecnología no solo beneficia a los espectadores, sino también a las marcas, que pueden dirigir sus anuncios de manera más precisa. “Las marcas pueden dirigirse específicamente a los fans de un deporte en particular y medir con exactitud el impacto de sus campañas. En deportes de nicho como el golf o el hockey, esto es especialmente valioso”, señala Gutiérrez.

Curiosamente, uno de los hallazgos más sorprendentes para la ejecutiva ha sido el creciente interés de los mexicanos en deportes como el hockey sobre hielo. “Nunca hubiéramos atendido a esta audiencia antes, porque la percepción era que el fútbol dominaba. Sin embargo, ahora sabemos que hay una audiencia considerable para otros deportes, lo que abre muchas oportunidades para los anunciantes.”

Para Gutiérrez, la evolución del consumo de contenido deportivo en streaming representa una gran oportunidad tanto para los espectadores como para los anunciantes. “Es un pasillo infinito de deportes, donde cada fan puede acceder a su contenido preferido de una forma mucho más personalizada y sin interrupciones innecesarias.”

Con esta innovación, Disney Plus y ESPN están cambiando la forma en que se disfruta el deporte, llevando la experiencia a un nuevo nivel y brindando a las marcas la posibilidad de conectar con sus audiencias de una manera más eficiente y relevante.