SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Guillermo Perezbolde

Como diseƱar una estrategia de contenido en 6 pasos

Como producto de la evoluciĆ³n y masificaciĆ³n de las tecnologĆ­as de la informaciĆ³n, hoy la producciĆ³n y distribuciĆ³n de contenidos ya no estĆ” Ćŗnicamente en manos de los medios de comunicaciĆ³n, y si bien esto en la teorĆ­a pudiera sonar bien por la oferta mĆ”s amplia, en la practica puede resultar confuso y abrumador para el publico por la necesidad de saber que contenidos son los confiables de acuerdo a sus exactitud, actualizaciĆ³n y calidad.

Como producto de la evoluciĆ³n y masificaciĆ³n de las tecnologĆ­as de la informaciĆ³n, hoy la producciĆ³n y distribuciĆ³n de contenidos ya no estĆ” Ćŗnicamente en manos de los medios de comunicaciĆ³n, y si bien esto en la teorĆ­a pudiera sonar bien por la oferta mĆ”s amplia, en la practica puede resultar confuso y abrumador para el publico por la necesidad de saber que contenidos son los confiables de acuerdo a sus exactitud, actualizaciĆ³n y calidad.

ĀæPor quĆ© hacer Content Marketing?
El contenido, cuando estĆ” bien diseƱado y llega al segmento adecuado, logra que quien lo consume se sienta agradecido y empĆ”tico hacĆ­a el creador, y cuando el creador es una marca, esto empieza a generar Engagement y apartar de ahĆ­ es mĆ”s fĆ”cil realizar conversiĆ³n.

Proceso de calidad en la estrategia de contenido
En una estrategia de contenido es de vital importancia determinar como se medirƔ la calidad, mƔs allƔ si es agradable o bonito, las mƩtricas deben de ser de acuerdo a estos tres parƔmetros:

Utilidad
Se determina en funciĆ³n del uso y aplicaciĆ³n que pueda darle el pĆŗblico al contenido de acuerdo al segmento al que pertenecen

Usabilidad
Si el contenido se puede ver, leer o usar de manera sencilla, donde se entienda sin necesidad de una explicaciĆ³n adicional.

Accesibilidad
Se refiera al poder de encontrar y llegar al contenido de manera sencilla, aun cuando se trate de contenido premium, es necesario que sea fĆ”cil y claro para el pĆŗblico encontrarlo o al menos saber como llegar a el.

Estrategia de contenido en 6 pasos

InvestigaciĆ³n
Es el primer paso y consiste en documentarse sobre el tipo de audiencia que se buscarƔ impactar, a partir de demogrƔficos y hƔbitos de consumo. En este punto es bueno considerar lo que ya puedas estar haciendo la competencia u otras instancias similares para tomarlo como referencia.
AquĆ­ tambiĆ©n vale la pena determinar cuales son los formatos que se utilizarĆ”n, la extensiĆ³n, tamaƱos, etc.
La investigaciĆ³n que se realice debe de ir alineada de acuerdo a los objetivos que se tienen para desarrollar la estrategia.

CreaciĆ³n/ProducciĆ³n
Este punto es el mĆ”s complicado para las empresas o agencias, ya que implica que de acuerdo a los objetivos y la investigaciĆ³n realizada, se generarĆ”n los contenidos, ya sea desarrollados desde cero o tomando como base otros existentes.

En este punto es importante considerar que el generar contenido original es una tarea compleja, precisamente por que es difĆ­cil hacer algo ā€œoriginalā€ cuando el mercado esta aparentemente saturado de contenidos de distintos tipos.

Es importante considerar que si se va a tomar como base otro contenido para generar uno nuevo, se tome en cuenta que si no se hace de la manera adecuada se pueden infringir derechos de autor, de ahĆ­ que sea bueno el considerar contactar al autor para obtener los permisos correspondientes.

OptimizaciĆ³n
Una vez que los contenidos han sido creados, es importante adaptarlos para darles el formato necesario y Ć³ptimo para cada medio que se vaya a utilizar.

DistribuciĆ³n
A partir de este paso el contenido se hace pĆŗblico, por eso es importante determinar cuales serĆ”n los medios donde se publicarĆ” de acuerdo a los objetivos planteados.
Dependiendo de la estrategia el contenido se puede publicar en un medio propio como un blog, pĆ”gina web, APP, etc, para poder contar con estadĆ­sticas detalladas para saber como fue consumido por el pĆŗblico.
Si no se cuenta con medios propios, se pueden utilizar medios como Facebook, Vimeo, Youtube o Google+ para el caso.

AmplificaciĆ³n
Ya que se publica el contenido es importante que le llegue a la gente, por eso en este paso se comparte en diferentes medios para que su amplificaciĆ³n se realice lo mĆ”s rĆ”pido posible.
Algunos de los medios mƔs usados para este fin son Twitter, Facebook y el Email.

MediciĆ³n
En este paso se debe determinar si el contenido logrĆ³ los objetivos planteados y algunos parĆ”metros a medir son:

Alcance
A cuanta gente se impactĆ³

Engagement
Cual fue la tasa de respuesta e interacciĆ³n que se tuvo

AmplificaciĆ³n
Que tanto el pĆŗblico compartiĆ³ y vitalizĆ³ el contenido

TrƔfico
Si el contenido incluĆ­a links, cual fue la taza de respuesta que se obtuvo de acuerdo al alcance logrado

El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor

SuscrĆ­bete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de MƩxico, la fuente mƔs confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.