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ĀæCĆ³mo crear una estrategia de comunicaciĆ³n exitosa? Volkswagen te lo dice

Durante el #CNM2015, Aldo Arias, manager de publicidad de Volkswagen de MĆ©xico, compartiĆ³ las claves para diseƱar una estrategia de comunicaciĆ³n exitosa

MĆ©xico, D.F.-. Durante su participaciĆ³n en el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia, Aldo Arias, manager de publicidad de Volkswagen de MĆ©xico, compartiĆ³ con los asistentes algunas claves para diseƱar una estrategia de comunicaciĆ³n exitosa que logre conectar con el consumidor de manera efectiva.

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El gerente de publicidad de la marca automotriz asegurĆ³ que ā€œel consumidor actual es un comprador experto ya que considera el ejercicio de compra como algo esencial para la vida moderna. Por lo tanto, al diseƱar una estrategia de comunicaciĆ³n, debemos enfocarnos a las necesidades del cliente, transmitir las cualidades del producto y hacer sentir al consumidor como parte esencial de la firmaā€.

Asimismo indicĆ³ que para conseguir que la comunicaciĆ³n logre su objetivo es necesario que todos los involucrados -agencias de publicidad, agencias de investigaciĆ³n, agencias digitales y marcas, por ejemplo- trabajen en a un mismo ritmo y en la misma sintonĆ­a.

Con foco en lo anterior Arias enumerĆ³ cuatro puntos bĆ”sicos para desarrollar una estrategia de comunicaciĆ³n efectiva:

  • Claridad: permite entender fĆ”cilmente el mensaje y brindar una sola interpretaciĆ³n.
  • InnovaciĆ³n: las marcas necesitan trabajar en comerciales que aporten algo a las personas que lo estĆ”n viendo para que pueda cobrar relevancia en ellos. Un mensaje extraordinario ayuda a que el consumidor identifique la marca y el producto de manera sencilla.
  • Veracidad: el consumidor cada vez estĆ” mĆ”s informado y difĆ­cilmente se deja llevar por lo primero que ve publicado. Un factor que permite generar fidelidad y apego a una marca, estĆ” basado en la honestidad por lo que mensajes pretenciosos estĆ”n descartados.
  • Continuidad: permite que la marca y el producto se mantenga en la mente del consumidor.

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