MĆ©xico, D.F.-. Durante su participaciĆ³n en el 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia, Aldo Arias, manager de publicidad de Volkswagen de MĆ©xico, compartiĆ³ con los asistentes algunas claves para diseƱar una estrategia de comunicaciĆ³n exitosa que logre conectar con el consumidor de manera efectiva.
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El gerente de publicidad de la marca automotriz asegurĆ³ que āel consumidor actual es un comprador experto ya que considera el ejercicio de compra como algo esencial para la vida moderna. Por lo tanto, al diseƱar una estrategia de comunicaciĆ³n, debemos enfocarnos a las necesidades del cliente, transmitir las cualidades del producto y hacer sentir al consumidor como parte esencial de la firmaā.
Asimismo indicĆ³ que para conseguir que la comunicaciĆ³n logre su objetivo es necesario que todos los involucrados -agencias de publicidad, agencias de investigaciĆ³n, agencias digitales y marcas, por ejemplo- trabajen en a un mismo ritmo y en la misma sintonĆa.
Con foco en lo anterior Arias enumerĆ³ cuatro puntos bĆ”sicos para desarrollar una estrategia de comunicaciĆ³n efectiva:
- Claridad: permite entender fĆ”cilmente el mensaje y brindar una sola interpretaciĆ³n.
- InnovaciĆ³n: las marcas necesitan trabajar en comerciales que aporten algo a las personas que lo estĆ”n viendo para que pueda cobrar relevancia en ellos. Un mensaje extraordinario ayuda a que el consumidor identifique la marca y el producto de manera sencilla.
- Veracidad: el consumidor cada vez estĆ” mĆ”s informado y difĆcilmente se deja llevar por lo primero que ve publicado. Un factor que permite generar fidelidad y apego a una marca, estĆ” basado en la honestidad por lo que mensajes pretenciosos estĆ”n descartados.
- Continuidad: permite que la marca y el producto se mantenga en la mente del consumidor.