El consumo de vídeo en Twitter ha sido analizado por Research Now, en un estudio en 14 países que muestra que este formato se consume, principalmente, desde dispositivos móviles, además de haberse convertido es un lugar importante para descubrir contenido de vídeo.
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Según la investigación, los usuarios descubren y comparten vídeos en Twitter, y disfrutan del contenido especialmente desde el teléfono móvil. En el caso de los usuarios españoles, según el estudio un 82 por ciento consume contenido audiovisual en la plataforma y un 33 por ciento ha tuiteado un vídeo en los últimos tres meses. A esto se suma el que un 90 por ciento de las visualizaciones de vídeo se realiza en dispositivos móviles.
En lo que respecta al contenido, la mayor parte ha visto material de otros usuarios, vídeos sobre noticias para estar informado, clips de programas de televisión o vídeos de alguna marca. De hecho, el estudio demuestra que los usuarios desean consumir más de este tipo de contenidos. Consultados por sus tipos de vídeos favoritos, lo que más les gusta ver:
. Noticias de última hora (57 por ciento)
. Vídeos de usuarios (35 por ciento)
. Clips de programas de TV (27 por ciento)
. Clips de eventos deportivos (26 por ciento)
. Vídeos de famosos (16 por ciento)
¿Qué buscan los usuarios?
Los usuarios entran en esta red para descubrir contenido interesante y relevante en tiempo real. Un 49 por ciento de los usuarios considera que Twitter es una gran plataforma para descubrir vídeos. De hecho los usuarios de Twitter son un 25 por ciento más propensos a ser los primeros en descubrir contenido de vídeo entre sus amigos, y a compartirlo inmediatamente con su familia y amigos (33 por ciento).
También se ve diferencia entre el consumo de Twitter y YouTube. La mayoría de los usuarios de Twitter (57 por ciento) dice que sólo o apenas visualiza vídeos que descubre en su cronología; mientras que sólo el 18 por ciento de ellos busca vídeos en la plataforma.
Por el contrario, en YouTube sólo el 18 por ciento de los consumidores descubre vídeos en YouTube, mientras que el 63 por ciento busca vídeos específicos. Lo que lleva a concluir que los usuarios entran en Twitter para descubrir contenido relevante que aún no conocen.
Por último, la investigación muestra que los usuarios de Twitter prefieren una experiencia de vídeo nativa en la plataforma, en lugar de acceder a sitios de terceros. Además, los vídeos nativos de Twitter atraen un 2,5 veces más respuestas, 2,8 veces más retweets y 1,9 veces más ‘favoritos’.
