¿Cómo construir el valor de tu marca? Es una pregunta que antes y ahora se mantiene como una constante en el mundo del marketing. Las respuestas a la interrogante se pueden encontrar en el libro del mismo nombre, editado por LID Editorial, y cuya obra es autoría de Susana Oliva.
Oliva, quien es ingeniera industrial egresada de la Universidad Iberoamericana, ha destacado por su habilidad para crear disrupciones en mercados complejos, como productos financieros, bebidas alcohólicas, alimentos y electrodomésticos. Oliva es fundadora de la reconocida consultora BigFoot, empresa que desde 2008 desarrolla innovadoras metodologías que han sido premiadas y reconocidas a nivel global.
¿Qué determina la relevancia de una marca actualmente?
Oliva afirma en su obra que el secreto para crear una marca poderosa está en entender profundamente las necesidades y sueños de los consumidores. Más allá de la superficialidad de seguir tendencias efímeras, propone conectar auténticamente con las personas, ofreciendo significados que impacten culturalmente, trascendiendo la mera transacción comercial.
Una de las propuestas más atractivas del libro es el uso estratégico del cambio cultural para potenciar las marcas. Según la autora, las marcas exitosas no solo reaccionan ante las transformaciones culturales, sino que se anticipan a ellas, liderando e inspirando cambios profundos en su sector.
Para ilustrar este punto, Oliva cita casos concretos de marcas globales como Nike, Doritos, Google y Starbucks, que han construido narrativas inclusivas, sostenibles y auténticas, generando conexiones emocionales duraderas con sus clientes.
Herramientas prácticas para destacar en marketing
El libro no solo se limita a conceptos teóricos, sino que presenta estrategias prácticas y concretas. Oliva introduce metodologías efectivas desarrolladas por BigFoot para ayudar a los mercadólogos a identificar y explotar territorios culturales específicos, creando narrativas atractivas y relevantes para los consumidores actuales.
También enfatiza la importancia de la anticipación estratégica, ofreciendo recomendaciones precisas para detectar cambios futuros en las preferencias y comportamientos de consumo, esenciales en un entorno de mercado altamente competitivo y cambiante.
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¿Por qué leer “¿Cómo construir el valor de tu marca?”?
Esta obra ha sido reconocida por el prestigioso Philip Kotler, quien en su prólogo la define como una guía necesaria para cualquier profesional del marketing que busque evolucionar y adaptarse al ritmo del mercado actual. Según Kotler, este libro brinda herramientas prácticas que ayudan a los mercadólogos a transformar sus marcas en referentes culturales y comerciales.
El enfoque innovador pero accesible de Oliva convierte esta lectura en una herramienta práctica y eficaz para generar cambios sostenibles, permitiendo que las marcas tengan un impacto positivo mucho más allá de lo comercial.
Oliva revela que los consumidores millennials y centennials exigen a las marcas una mayor alineación con sus valores personales y sociales. Estas generaciones priorizan marcas que demuestran compromiso con causas sociales y ambientales, lo cual genera un fuerte vínculo emocional y cultural.
En definitiva, ¿Cómo construir el valor de tu marca? no es solo una publicación más sobre branding, sino una verdadera llamada a la acción para profesionales del marketing que deseen construir marcas icónicas capaces de liderar cambios culturales y dejar una huella significativa en la sociedad. Este libro, editado por LID Editorial, ya es considerado un referente obligado para quienes buscan llevar sus estrategias de marketing al siguiente nivel.
