Buenos Aires, Argentina.- El tercer domingo de octubre se celebra en la Argentina el Día de la Madre. Por esto, no podía ser más oportuno un informe del departamento de Research de Zenith Argentina que detalla las diferencias de comunicación respecto de este día en los últimos 5 años. ¿Qué se publicita más y cuántos tipos de mamás existen? Las respuestas, en el artículo.
Un informe realizado por el departamento de Research de Zenith Argentina analizó las diferencias de comunicación en relación con el Día de la Madre en los últimos 5 años. En la investigación de mercado, se puntualiza qué productos son más publicitados en 2012 en relación con 2007 y se da un perfil detallado de los “perfiles de madres”.
Período de análisis: 2007 / 2012
Crecimiento del volumen de publicidad para el Día de la Madre en la Argentina:
- Industria textil (+2795%)
- Calzado e Indumentaria (+614%)
- Artículos para el hogar (+262%)
- Comercio y Retail (+189%)
- Higiene y belleza (+145%)
Publicidad: Rubros con más visibilidad en el Día de la Madre (2012)
- Industria textil
- Artículos para el hogar
- Espectáculos y discográficas
- Medios y Comercio
- Retail.
Escasa presencia en los medios (2012)
- Alimentación
- Comunicaciones
- Relojería y joyería (en 2007 había sido un rubro importante)
Tipos de madres y sus características de consumo
Madres entre 45 y 60:
- No les gusta tener deudas, por ende, intentan planificar de la mejor manera la compra cuando se trata de artículos costosos; a los cuales accede gracias al uso de la tarjeta de crédito.
- Son asiduas oyentes de la radio, medio que prefieren a la hora de mantenerse informadas.
- En línea con su preocupación por la polución y la contaminación, les interesan cuestiones vinculadas a la naturaleza.
- Presentan mayor exposición y afinidad a Internet, los diarios (impresos y online) y la radio AM.
Madres entre 30 y 44:
- Al momento de comprar son precavidas, ya que se caracterizan por buscar ofertas y descuentos y leer las etiquetas de los productos.
- Se ocupan de su figura.
- Están pendientes de la educación de sus hijos.
- Presentan mayor exposición y afinidad hacia la radio FM, los diarios on line y las revistas.
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