Europa.- La sabiduría convencional y los estudios, sugieren que existe un movimiento de cord-cutting (de suspensión de suscripciones) en marcha a favor de la TV digital. Y mientras esto puede ser cierto en un sentido amplio en zonas como norteamérica, en Europa Occidental la tendencia es a observar un sólido crecimiento de la TV de pago por suscripciones, así como de su penetración en los hogares.
En Abril 2016, según el reporte de Digital TV Research Ltd. se ha encontrado que durante 2015 se contabilizaban 97,4 millones de suscripciones de TV de pago en Europa Occidental, una cifra que se incrementará, según las previsiones hasta los 104,3 millones en 2021, un incremento del 7 por ciento. Y mientras, 56,8 por ciento de los hogares en la zona, actualmente están suscritos a este servicio, lo que aumentará hasta el 60 por ciento en 2021.
Otro reporte ha encontrado que el número actual de suscriptores es aun mayor. Según los datos encontrados por SNL Kagan, por ejemplo, la cifra de en 2015 sería de 109,9 millones, mayor que la proyección de la investigación de televisión digital que proyecta el rate de penetración en 62,4 por ciento para dentro de cinco años.
SNL Kagan también ha proyectado que los suscriptores serán 118,9 millones para 2024, y la penetración sería de 64,5 por ciento, siendo la empresa Sky el mayor proveedor con 9,6 millones de suscriptores, seguido de Kabel Deutschland con 7,8 millones de subscripciones.
Pero el crecimiento de la TV de pago no solo es una buena noticia para los proveedores, pues mientras mayor audiencia, más público para los anuncios.
En Reino Unido, por ejemplo, según datos de eMarketer, los anunciantes gastaron $6.200 millones en publicidad en TV durante 2015 y se espera que esa cifra aumente a los $6.400 millones durante este año, mientras que para 2020 será de $6.600 en Europa Occidental.
No hay duda de que los consumidores muestran gran interés en los servicios de video en streaming como Netflix o Hulu, pero la TV de pago continua su expansión, al menos en esta región del mundo, donde los anunciantes continuarán invirtiendo un mayor presupuesto.
