José Luis Mateos, catedrático de la UNAM, recomendó a las marcas seleccionar a los followers o fans para que los mensajes que se difunden a través de las redes sociales puedan tener mayor impacto.

Durante su presentación Redes de mundo pequeño, durante el Congreso Nacional de Marketing Digital, el especialista dijo que tener miles de seguidores no garantiza  tener influencia en los seguidores, por lo que sugirió buscar a los líderes y a ellos influenciarlos para que a su vez ellos puedan promover nuestro mensajes y tengan mayor alcance.