El futuro se escribe hoy. Tras más de un año en cuarentena, la industria del cine comienza a verse reactivada gracias a filmes como “Godzilla vs Kong”, “Cruella” y “Un lugar en silencio II” justo en la temporada de mayor relevancia, el verano. La industria ha facturado de manera global más de 42 billones de dólares y el mejor periodo para hacer proyecciones precisamente está por comenzar bajo un escenario distinto, con salas aún cerradas, cupos reducidos y, por si fuera poco, una mayor presencia de las plataformas.
El periodo de blockbusters va de mayo a agosto (la fecha oficial de término es el Día del Tabajo en EE. UU.). Las primeras cifras indican que el público sí está deseoso de regresar a los cines. En su debut a finales de mayo, “Un lugar en silencio II” recaudó poco más de 48 millones de dólares; fue un estreno exclusivo en cines. Le siguió “Cruella” con 21 y ofertada también en Disney+ por 329 pesos. Ya se habla de una secuela de esta última, pero se desconoce el impacto de las ventas por la plataforma toda vez que dichos servicios raramente comparten sus métricas. En cualquier caso, el modelo lanza una de las preguntas clave, ¿Pagarán las audiencias por ver una película en salas cuando pueden verlas al mismo tiempo en casa? ¿Pagarán un extra o se esperarán a tenerla gratis?
Las preguntas no terminan ahí. Por fin los estudios tienen la oportunidad de obtener información más fiable sobre cómo se ha modificado a raíz de la cuarentena el comportamiento del público. Entonces, uno de los aspectos sobre los que se tiene puesto el ojo es qué tipo de filmes se benefician de la experiencia en salas, ¿Las franquicias? ¿Las secuelas? ¿Las de acción? ¿Aquellas con efectos especial o un diseño sonoro? A “Un lugar en silencio II” sin duda la beneficia el formato pues permite una experiencia mucho más inmersiva, después de todo la anterior se hizo famosa porque el público no se movía e incluso ni se comía sus palomitas para no hacer ruido, como los protagonistas, y, sin duda, eso será difícil de conseguir en casa donde otros factores pueden romper con el simulacro como dría Jean Baudrillard. La apuesta al momento ha sido para cintas similares como “El conjunto 3”.
El rol de los actores también será cuestionado. Por ejemplo, “Aquellos que desea mi muerte” con Angelina Jolie corrió con poca suerte (2.8 millones de dólares) a pesar de que las criticas fueron buenas, caso distinto al mencionado con “Cruela”, aunque esta segunda se beneficia de la fórmula y magia de Disney, quizás no tanto en el atractivo de Emma Stone o Emma Thompson, sus protagonistas.
Igualmente, está por verse qué sectores del público están más dispuestos a volver antes. La oferta será e incluye el musical “En el barrio” (17 de junio), la secuela mezcla de animación y live action “Space Jam 2” (16 de julio) y “El Escuadrón Suicida” (6 de agosto) que también estarán disponibles sin costo en HBO Max frente a otros títulos como “Peter Rabbit 2” u “Hoterl Transilvania 3” que sólo llegarán a salas o “Black Widow” (9 de julio) y “Jungle Cruise” (30 de julio) que tendrán costo adicional en Disney+.
Vaya, incluso hay otro reto, con tantos nuevos modelos de estreno y lanzamiento, habrá que ver qué tan fácil es para el público identificar cuál es la novedad y más aún dónde está disponible. Son muchas las preguntas que buscan insights y que estarán marcando la cara que la industria del cine tendrá en los próximos años.
