Comex realizó una renovación integral de su imagen, representada por el nuevo lema que destaca por su mensaje inspirador “Vive Tus Sueños”.

Este reposicionamiento estratégico subraya el compromiso de la empresa con la transformación de espacios, permitiendo a las personas convertir sus sueños arquitectónicos en realidades tangibles.

Actualizar la imagen de una marca es una oportunidad crucial para redefinir y reforzar los valores esenciales de la misma. Este proceso implicó clarificar la misión, visión y propósito de la empresa, además de alinear su identidad visual con estos principios.

Y es que, con más de 70 años de historia, Comex busca reflejar su impacto en la vida de millones de mexicanos, desde familias decorando la habitación de su primer bebé hasta emprendedores personalizando sus primeros negocios.

En ese sentido, el color del año, el rojo “Ardiente”, ha sido central en toda la campaña. De hecho, Renata Delsordo, directora de marca de Comex, mencionó que durante esta campaña, se ha incorporado este color en diversos anuncios, como es caso de una joven decorando su primer departamento y un edificio destacado por una arquitecta en este color rojo que resalta la mexicanidad contemporánea. “Sin embargo, no nos limitamos solo al color del año, ya que creemos que el color más relevante es el que cada persona necesita y desea”, explicó Renata Delsordo.

“El principal objetivo del lema ‘Vive Tus Sueños’ es conectar con nuestros clientes y celebrar el momento de ver realizados sus proyectos”, agregó. Cabe mencionar que el lanzamiento de “Vive Tus Sueños” abarca una nueva identidad gráfica, un rediseño de empaques y hasta una reafirmación de los valores fundamentales de la universalidad y calidad de Comex.

La nueva imagen está diseñada para resonar con una audiencia amplia y diversa, sin perder la esencia de excelencia que siempre ha caracterizado a la marca.

Renata Delsordo agregó que, aunque se consideran una marca de pintura que se dedica a realizar recubrimientos, la realidad es que sobresale principalmente como una marca de herramientas y materiales que te ayuda a cumplir tus sueños, “ Lo que queremos es que la gente se atreva a hacer realidad ese momento perfecto”.

En el desarrollo de esta nueva imagen también surgieron retos, de hecho, la experta identificó que es muy común olvidarse de una identidad para crear nuevas cosas, “Considero que el reto más importante para mí y para el equipo fue descubrir qué es eso que nos hace ser desde siempre”.

Y es que la directora consideró que, el explorar las raíces y regresar a los orígenes fue lo más interesante y aunque en un principio fue un reto, hoy tienen la certeza de que fue un éxito rotundo, “Somos lo que somos desde siempre y eso es lo que queremos seguir siendo, el aliado perfecto para cumplir los sueños, transformar realidades y mejorar la calidad de vida. Creo que muy pocas veces tienes la oportunidad de transformar una marca tan emblemática como lo es Comex, es una gran responsabilidad”.

“Comex está presente en prácticamente toda la superficie del país a través de sus colores y pinturas” Luis Gaitán, CEO de Pure

Por otro lado, en el centro de esta transformación se encuentran también los aliados estratégicos de Comex, es decir, los 600 empresarios mexicanos que operan las más de 5 mil 200 tiendas, así como alrededor de 90 mil pintores y profesionales del sector; además de 200 creativos que han contribuido al desarrollo de tendencias de color, y artistas de toda la república que han participado en proyectos socio-artísticos que buscan fortalecer las comunidades a través de la integración comunitaria y el fortalecimiento del tejido social.

Luis Gaitán, CEO de Pure, aseguró que, para el desarrollo del concepto creativo, tomaron en cuenta el lema principal de “Vive tus sueños”, el cual se destaca por lograr inspirar realmente a cada persona, sin tener en cuenta cuál sea el espacio o el lugar que se busque cambiar, “Comex te puede ayudar a hacerlo”.

“Comex está presente en prácticamente toda la superficie del país a través de sus colores y pinturas. Cada pared ha tenido en algún momento una capa de color de Comex; es una marca omnipresente”, destacó Luis Gaitán, CEO de Pure.

En esta nueva fase, la meta de Comex es decisiva: ayudar a que cada visión se convierta en una realidad vibrante y colorida. En ese sentido, la decisión de renovar la imagen de la marca es un paso fundamental para conectar eficazmente con los consumidores en un mercado en constante evolución. Esta renovación no solo moderniza la apariencia de la empresa, sino que también revitaliza su propuesta de valor, adaptándola a las expectativas y necesidades cambiantes de los clientes.

El reposicionamiento de Comex bajo el lema “Vive Tus Sueños”, desarrollado en colaboración con la agencia Pure Creative Chemistry, reafirmó su enfoque en la renovación de espacios mediante el color, la innovación y el impacto social.

Este renovado enfoque estratégico no solo refleja el compromiso de Comex con la calidad y la excelencia, sino que también destaca su dedicación a generar un impacto positivo en las comunidades a las que sirve. A través de iniciativas que promueven el arte y la creatividad, Comex busca empoderar a las personas para que puedan transformar sus entornos y cumplir sus sueños.

“Lo que queremos es que la gente se atreva a hacer realidad ese momento perfecto” Renata Delsordo, directora de marca de Comex.