Comedy Central ha venido desarrollando videos como parte de una serie llamada Handy the series, con la que busca alternar la publicidad tradicional que las marcas contratan al canal.
Hasta marzo de 2016, programas como South Park, Tosh.0 y Futurama registraron la mayor inversión en publicidad para Comedy Central, según iSpot.tv.
Los videos cuentan la historia detrás de la producción de anuncios en donde Erik, un actor de manos que protagoniza la serie, cuenta la historia de los anuncios en los que participa para marcas como Microsoft o Joe’s Crab Shack.
A new episode of #Handy is airing on @ComedyCentral! Watch Erich deal with the crab legs of @Joes_Crab_Shack! pic.twitter.com/DMRDLD4lxm
— Kids at Play (@TheKidsatPlay) 19 de agosto de 2016
El branded content crece debido a que plantea una oportunidad de comunicar con los consumidores a través de contenido, permitiendo a los medios aprovechar los recursos con los que cuentan para generarlo.
Como alternativa a la publicidad, el branded content ha jugado a favor de medios como The New York Times, quienes incluso ofrecen un servicio de brand marketing, con la creación de su T Brand Studio, permitiendo a marcas como Tiffany & Co. contar con series de videos que hablan sobre el arte.
We’re excited to bring you episode three of #NewWaysofSeeing. @WhitneyMuseum https://t.co/dUyrWItVmt pic.twitter.com/83cCE9KtNi
— Tiffany & Co. (@TiffanyAndCo) 9 de febrero de 2017
Otras marcas como HP también han comenzado a generar cortos, tal como lo hizo Walmart en la pasada entrega de los Premios Oscar.
