Por Camila González
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Una idea que nació más de una visión romántica y altruista alrededor de los fans de un grupo de rock, el crowdfunding, hoy se convierte en una alternativa real que desahoga los sueños de una sociedad en crisis, y qué crisis. Me refiero a España. Para el primer semestre de 2012, según la empresa Socios Inversores, la práctica de financiamiento colectivo en este país creció 27%.

Tal cual, esta lúcida posibilidad de unir fuerzas y bolsillos en torno a un proyecto ahora resulta clave para muchos españoles, cuya única alternativa para comer en su país es montar su propio concepto de negocio, en medio de un contexto en el que el sector bancario y estatal cierra poco a poco sus puertas a las posibilidades de financiarlos.

Así las cosas, las cifras revelan que 40% del crowdfunding se ubica en Europa, 57% en Norteamérica y 3% en el resto del mundo. Además, la práctica está tomando una fuerza inusitada, mientras en 2009 movió cerca de 530 millones de dólares, en 2012 estuvo se acercó a los 2,800 millones.

Y es que incluso los españoles fueron precursores de esta idea de hacer red para financiar. Ocho años antes (en 1989) de la gira del grupo británico Marillion, considerada primera piedra de la práctica, el grupo Extremoduro había financiado así su primer disco.

Hoy, además, de que en este país existen las plataformas de Verkami y Vorticex, entre varias otras, sorprende que en noviembre pasado Grupo Prisa después de la penosa situación de despedir a 130 de sus colaboradores, lanzó MyMayorCompany, la versión española del Huffington Post. ¿La crisis los lanza al crowdfunding? Suena a cliché, pero es más que real, la unión hace la fuerza.

Incluso también el crowdfunding solidario crece en la “madre patria”, con plataformas que promocionan y soportan las causas sociales y culturales como Flipover, Goteo, Micronaciones.net y Mi grano de arena.

Tenderse la mano y ver más allá de las narices cuando Internet nos abre puertas no imaginadas al mundo puede estar haciendo la diferencia hoy cuando la crisis española está desatando hechos impactantes como el suicidio de dos viejos este mes en Mallorca. Una carta reveló que el aviso de desalojo por las deudas de su casa no les dejó otra salida a estos dos jubilados. Qué doloroso. Muy doloroso.

Así es como los nuevos caminos del marketing digital, o más bien de la unión humana a través de la virtualidad, pueden situarse como un punto de alivio en el mapa de la realidad.