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En “State of Social Media Report” se dio cuenta de qué busca un consumidor al relacionarse con una marca en redes sociales.
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No solo con colores, marcas como Bubbaloo han puesto a prueba la creatividad para conectar con la generación Z.
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El consumo ha marcado un rasgo muy importante en cómo las marcas deben involucrar al consumidor, con base en sus decisiones de compra.
El color favorito de la Generación Z es uno de los tantos recursos a la mano de las marcas, para detonar ventas a partir de la identificación que se logra con el consumidor.
Para las marcas, esta conexión con el consumidor se motiva con acciones descritas en documentos como el “State of Social Media Report”, donde se reveló qué motiva a un consumidor a relacionarse con una marca a través de redes sociales.
Un 45 por ciento dijo que le da like a un post lanzado por la marca; otro 43 por ciento dijo que sigue a la marca en redes sociales y un 32 por ciento deja un review.
Con estos insights que dan cuenta de cómo los consumidores conectan con una marca, ahora veamos las estrategias que llegan a cabo las marcas, para motivarlo.
La Generación Z y su color favorito
El amarillo Z es el color favorito de esta generación de consumidores, de acuerdo con un comparativo publicado por Business of Fashion, donde da cuenta que para la generación millennial, el rosa fue su color predilecto.
Con base en el comparativo, el papel del color amarillo z, que es uno más vivo en tono que el amarillo tradicional, se ha convertido en parte del foco hacia el cual enfocan las marcas sus lanzamientos y productos.
Cuando se publicó el estudio “A Deep Dive into Fashion Trends”, se descubrió cuáles eran los esquemas de colores favoritos entre la generación Z y el primero de ellos con un 84 por ciento de preferencias fueron los colores neutros, seguido de un 34 por ciento que prefería los colores pastel y 28 por ciento que eligió los colores primarios. 24 por ciento pidió los tonos brillosos.
Esto nos lleva a cruzar los datos con otra información, la de las tendencias que sigue la generación Z al momento de vestirse y es que para un 35 por ciento de ellos la ropa tipo loungwear es lo más funcional, seguido de un 35 por ciento que votó por la ropa de moda, para poder acudir a encuentros o eventos. Un 34 por ciento dijo que prefería la ropa de principios de los dos mil y un 32 por ciento se decantó por ropa deportiva.
La serie de piezas favoritas con las que cuentan las nuevas generaciones nos permite entender con base en qué elementos toman decisiones y descubrir cómo a partir de elementos tradicionales que pueden acabar en detonadores de compra, se termina por comprobar la capacidad de atraer al consumidor con una de otras tantas variantes.
Esto nos hace recordar estudios de qué elementos son trascendentales en la capacidad de una marca, por acercarse al consumidor. Si vemos otros ejemplos, compañías como Mondelēz México han activado campañas dirigidas a la Generación Z, tal como ocurrió con “El Chiste es Bombear” para Bubbaloo.
Dicha pieza destacó porque apostó a las emociones que se pueden despertar en el promedio de consumidores de una generación.
“Nos dimos cuenta que la gen Z está agobiada por alcanzar la perfección en todo, incluso en las cosas que hacen para divertirse, es por eso que creamos esta campaña con la que buscamos que relajen sus expectativas y disfruten más la imperfección de lo que hacen” explicó Juan Munguía, Director Creativo de Grupo de Leo Burnett.
Con la presentación de este casos, donde un color o apelar a las emociones ayuda a conectar con una generación, no se puede negar el alcance que logra una marca donde lo importante es comprender al consumidor y el mercado en el que se desempeña.
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