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Pese a que no es nada recomendable que a una marca le de igual que hablen bien o mal de ella, sĆ es cierto que son muchas las marcas, personas o empresas que buscan conseguir visibilidad generando controversia.
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La ambición de las marca o famosos ha llevado a campañas a lugares mÔs arriesgados, innovadores y creativos, todo sea por quedarse en el recuerdo del consumidor.
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En este sentido real o no, al parecer la polémica es lo que lo ha mantenido vigente a Alfredo Adame estos últimos meses.
Nuevamente Alfredo Adame es tendencia en redes sociales y esta vez fue debido a la colocación de manta en su domicilio en donde se burlan de Ć©l y de sus servicios “profesionales”, filtrando sus datos personales como nĆŗmero de telĆ©fono.
Con imƔgenes de Ʃl, haciendo piruetas en el aire con uniforme, en la manta se anuncian clases de Karate por Alfredo Adame a un precio bajo:
āPatadas de bicicleta, carazo a botella y desplazamiento con sillas con el experto en artes marciales Zen Zei Alfredo Adame, no aceptes imitacionesā.
Sin embargo, real o no, al parecer la polémica es lo que lo ha mantenido vigente a Alfredo Adame estos últimos meses.
La polƩmica como estrategia publicitaria
Pese a que no es nada recomendable que a una marca le de igual que hablen bien o mal de ella, si es cierto que son muchas las marcas, personas o empresas que buscan conseguir visibilidad generando controversia.
Las campaƱas controvertidas estĆ”n garantizadas para generar conversación, ya sea por las razones correctas o incorrectas.Ā Esto es especialmente cierto hoy en dĆa, en un mundo en el que todos tenemos mĆŗltiples plataformas digitales para compartir contenido, expresar nuestras opiniones y participar en debates con los demĆ”s.
El contenido controvertido, por naturaleza, ofende a ciertos grupos. Si una marca desafĆa el status quo o traspasa los lĆmites, no todo el mundo estarĆ” contento con ello. TambiĆ©n vivimos en un mundo donde abunda la cultura de la PC y la gente parece ser mĆ”s sensible que nunca.
Sin embargo, la ambición de las marcas ha llevado a campañas a lugares mÔs arriesgados, innovadores y creativos, todo sea por quedarse en el recuerdo del consumidor. El mejor ejemplo de esto es H&M.
En 2018, la marca de ropa se catapultó en redes sociales por una polĆ©mica. Al introducir una nueva lĆnea de ropa colocaron a un niƱo negro como modelo, el cual portaba una sudadera con la frase āCoolest monkey in the jungleā, es decir, āel mono mĆ”s cool de la junglaā. Diferentes usuarios de redes sociales calificaron la campaƱa de racista y demandaron que se retirara.
De acuerdo a datos de Edelman Trust Barometer, el 57 por ciento de los consumidores apoyarĆ” o boicotearĆ” a una empresa segĆŗn la posición que tome ante un tema polĆtico o social, en este caso la mayorĆa reprobó la campaƱa, el cantante The Weeknd rompió relaciones comerciales con la marca. Un dĆa despuĆ©s la firma pidió disculpas, eliminó la publicidad y tambiĆ©n el producto anunciado.
Sin embargo, otros usuarios o marcas han usado la polĆ©mica para progresar en redes sociales, no sólo Alfredo Adame. Por ejemplo, Karely Ruiz, ha estado en las conversaciones del pulso digital, luego de que revelara cierta información sobre el influencer āFofoā MĆ”rquez. Ahora bien, no sólo por esta razón es que se ha hecho famosa, pues, en realidad, se trata de una de las modelos de OnlyFans mas populares en la actualidad, por lo menos, en MĆ©xico.
En el caso Alfredo Adame, el actor se molestó por la manta expuesta a fuera de su casa, pues ademÔs filtraron datos personales, por ejemplo, su número telefónico. Hasta el momento se desconoce quién colgó la manta y si procederÔ legalmente.
Como vemos, la polémica nos puede acercar a la expectación y al interés de los usuarios, aunque no siempre se traduzca en beneficios, sin embargo ese efecto de viralidad a veces es suficiente para alcanzar los objetivos marcados por la estrategia de marketing.
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