• Coke SoundZ convierte los sonidos característicos de Coca-Cola en una “sinfonía” placentera que acompaña al consumo del refresco.
• El proyecto se materializa en una aplicación y un dispositivo físico con forma de botella de Coca-Cola.
• Desarrollado por las agencias Open X y AKQA en colaboración con Ogilvy PR, “Coke SoundZ” se integrará en las próximas campañas de marketing de Coca-Cola.

La experiencia sensorial al disfrutar de una Coca-Cola ahora va más allá del sabor y la textura. Eso entienden en Coca-Cola y, para aprovecharlo en su marketing, la marca presentó “Coke SoundZ”, un proyecto que fusiona inteligencia artificial y neurociencia para crear una “sinfonía de sonidos” que acompañan el placer de tomar el emblemático refresco.

“Phist. Fizzz. Clik. Glup. Ahhh”. Estos sonidos, que se generan al abrir una lata, el burbujeo al destapar una botella o el suspiro de satisfacción de un consumidor al beber la bebida, son parte esencial de “Coke SoundZ”.

Coca-Cola empleó la ciencia del cerebro y la tecnología para transformar estos sonidos en una especie de instrumento musical único que genera solo “sensaciones placenteras”, según asegura la compañía de Atlanta.

“Coke SoundZ”, el centro de las próximas campañas de marketing de Coca-Cola

Para dar vida a “Coke SoundZ“, un equipo de expertos en producción grabó los sonidos característicos de la bebida y, usando conocimientos de neurociencia sobre las frecuencias sonoras más estimulantes, emplearon inteligencia artificial para analizar y crear composiciones musicales basadas en estos datos.

El resultado es una variedad de melodías optimistas que buscan inspirar a los aficionados a la música a componer sus propias piezas inspiradas en Coca-Cola.

Este proyecto se materializa en dos formas:

• una aplicación disponible para dispositivos iOS, que permite a los usuarios mezclar y generar nuevas combinaciones de sonidos gracias a la IA;
• y un dispositivo físico con forma de la icónica botella de Coca-Cola, equipado con botones y almohadillas para reproducir los sonidos, así como una tapa giratoria para ajustar el volumen y cambiar entre las melodías.

La aplicación se encuentra actualmente disponible para su descarga gratuita en Estados Unidos y Europa a través de la tienda de aplicaciones de Apple, mientras que el dispositivo físico se ha distribuido a creadores de contenido relacionados con la música, productores y DJs para fomentar la creación de nuevas obras a partir de los sonidos exclusivos de Coca-Cola.

Una oportunidad

Islam ElDessouky, vicepresidente global de Creatividad en The Coca-Cola Company, describió a “Coke SoundZ” como la posibilidad de ofrecer a los fanáticos de la marca la oportunidad de expresarse a través de la música, mezclando los sonidos en sus propias creaciones.

Además, destaca que están colaborando con talentos musicales (¿Bizarrap?) para demostrar el potencial de esta herramienta.

Desde Coca-Cola, aseguran que “Coke SoundZ” representa un ejemplo del compromiso de la empresa con la utilización de la inteligencia artificial para ofrecer experiencias personalizadas y enriquecedoras a sus seguidores.

¿Quiénes crearon “Coke SoundZ”? Las agencias Open X y AKQA en colaboración con Ogilvy PR.

La estrategia es integrar el proyecto en la campaña de Coca-Cola Zero Azúcar de 2024 y se proyecta como una herramienta clave en futuras campañas y eventos de la compañía.

3 otras estrategias de marketing creativas y disruptivas

El caso de “Coke SoundZ” de Coca-Cola ejemplifica una tendencia creciente en el mundo del marketing: la adopción de estrategias creativas y disruptivas para cautivar a los consumidores en un mercado cada vez más saturado y competitivo.

Esta búsqueda de innovación ha llevado a empresas del sector alimentario a desarrollar tácticas novedosas para conectar con sus audiencias y diferenciarse de la competencia.

• Kit Kat: “BreakerBands”

En una campaña memorable, Kit Kat, la famosa marca de barritas de chocolate, lanzó “BreakerBands”, una serie de pulseras inteligentes que detectaban el estrés en los usuarios y les recomendaban tomar un descanso para disfrutar de un momento de relax con una barrita de Kit Kat. Esta iniciativa combinó tecnología wearable con el lema característico de la marca, “tómate un break”, creando una experiencia interactiva que resonó con su público objetivo.

• Doritos: “Doritos Rainbows”

Doritos sorprendió al mundo con “Doritos Rainbows”, una edición limitada de sus famosas tortillas de maíz en colores brillantes del arcoíris. Esta iniciativa no solo celebró la diversidad y la inclusión, sino que también destinó las ganancias de las ventas a organizaciones benéficas LGBTQ+. Con esta campaña, Doritos no solo generó atención y compromiso en redes sociales, sino que también demostró su apoyo a causas sociales importantes.

• McDonald’s: “McTrax”

McDonald’s se unió a la revolución musical con “McTrax”, una bandeja de papel impresa con tecnología conductiva que permitía a los comensales convertirla en un controlador MIDI para mezclar música. Esta innovadora campaña transformó la experiencia de comer en McDonald’s en una experiencia interactiva y divertida, generando un gran impacto en las redes sociales y reforzando la imagen de la marca como innovadora y accesible para todos.

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