Los festivales internacionales son el escenario perfecto para realizar estrategias de marketing de todo tipo, desde product placement, branding personal, hasta la presentación de nuevas tendencias dentro de la industria cinematográfica, que es la principal cliente de este tipo de eventos mundiales.
La estrategia más reciente fue implementada por el Cognac LOUIS XIII, que anunció que guardará por 100 años la única copia de la película “100 Years – The Movie You Will Never See”.
The Famous Safe of 100 YEARS by #LOUISXIIICANNES @majestic_cannes pic.twitter.com/VTUeANk6T5
— mchampselysees (@mchampselysees) 17 de mayo de 2016
La cinta que es protagonizada por John Malkovich y dirigida por Robert Rodriguez, muestra una historia en donde se imagina cómo es la tierra en 100 años.
El concepto creativo de esta estrategia publicitaria incluyó la creación de una caja fuerte que se abrirá hasta dentro de 100 años.
Esta no es la primera estrategia publicitaria que se implemente con estas características.
Disney anunció en 2012 el uso de una cápsula del tiempo que fue guardada en Buena Vista Street, un área temática del parque Disney California Adventure y que será abierta hasta 2037, como parte de una estrategia de marketing que buscó promocionar la inauguración de esta nueva zona dentro del parque.
Some Disney things in the time capsule too. pic.twitter.com/XjKBe3iA3a
— Pink Bunny (@pinkbunnyr) 21 de mayo de 2015
Datos de Event Marketing Institute y Mosaic señalaron en 2013 que los efectos de estrategias d eexperiential marketing fueron una parte importante para el 43 por ciento de los mercadólogos encuestados en Estados Unidos, donde un 22 por ciento aseguró que fue un elemento crítico y esencial dentro de sus estrategias.
Ante estas estrategias, donde las grandes marcas dentro de escenarios de entretenimiento hacen uso de conceptos creativos entre ellos la utilización de cápsulas de tiempo, como una medida que usa la expectativa para generar espectáculo, la experiencia juega un peso determinante a favor de este tipo de marcas, que tienen el ingenio para aprovechar con éxito, ideas que tendrán repercusiones muchos años después de haberse implementado.
